家电业寻求新增长 渠道变革在即

“今年的新闻中心设在E5馆的边角处，实在没地方了。”2013年上海家电博览会组委会的工作人员这样向参会媒体解释。

“今年(展会)规模更大、参展产品门类更多，国内外优秀的家电企业基本到齐，特别是外资品牌很踊跃。”中国家用电器协会理事长姜风总结。

其实，参展的家电企业是抱着探究行情的心态积极参展——2013年家电业发展方向何在?其他兄弟企业要推什么产品?技术趋势如何?

家电业增长新动力——城镇化

在熬过了2012年行业“寒冬”后，2013年对家电业实为关键年。历时5年的家电下乡政策于近期全面到期，在为家电行业贡献了7204亿元销售额之后，堪称实施时间最长的这一补贴政策落下帷幕，家电业下一步的增长动力在哪里?

“在经历过房地产高速发展、家电下乡之后，城镇化将成为带动家电行业快速增长的第三波热潮，尽管不及前两次那么猛烈，但会更加绵绵不断。”在2013年家博会同期举办的“中国家电发展高峰论坛”上，中国轻工业联合会会长步正发给出上述预估。

“新城镇化将拉动4.5万亿元的家电市场规模。2011年至2020年城镇常住人口将从50%上升到62%。城镇化过程中的公共服务均等化、统筹城乡发展、财政金融制度改革、户籍制度改革等配套改革，将带来超过4万亿元的家电需求。”奥维咨询助理总裁张彦斌给出了具体数据。

其实，不少家电企业已悄然布局，将小城镇这一“看得见”的市场，变成“摸得着”的利润。

创维集团中国区营销总经理刘耀平透露，目前创维已在全国设立41家分公司、209家办事处，舍弃了代理制，由创维直接操作，以加快市场反应速度。

“谁贴近市场，谁将赢得农村。”刘耀平说，未来5年的城镇化将是家电业的最大机会，创维的目标是成为农村市场的高端品牌。

合资品牌同样感受到了家电市场变化的来临，2012年LG建立了100多家品牌销售店，2013年专卖店数量将增加到500—600家。

渠道正碰撞——电商崛起

与往届家博会不同，本届展会上出现了电商的身影，京东商城不仅设台参展，还与天猫分别独家冠名赞助了展会的两大主要论坛——“中国家电发展高峰论坛”、“首届中国家电产业年度渠道商大会”，家电渠道变革昭然若揭。