陶瓷企业品牌建设的重要筹码：商标

企业在品牌建设的道路上，商标是个极为重要的环节。消费者对某企业商品的认可，在很大程度上可以说是对商标的认可。对于一个成熟企业而言，商标不是申请成功即可，必须在后期的维护中不断投入，并结合公司的发展进行一些列的宣传，这样才能让商标在企业品牌建设的道路上发挥更大的作用。
　　
　　大品牌缺失的尴尬
　　
　　对于一个企业而言，商标的重要性就好比名字对于一个自然人一样。有一个叫得响并且受法律保护的商标是企业扩大市场占有率的基本前提。在如今这个被信息主宰的时代中，消费者对产品的选择，往往取决于该产品生产厂家的知名度。简而言之，就是对其商标的认可。在许多消费者看来，面对着琳琅满目的商品，大多不敢贸然选择并不知名的“无名货”，而是更倾向于选择品牌有保障的知名商品，这样在品质、售后等问题上都有了保障。
　　
　　具体到陶瓷行业，商标的重要性同样不言而喻。近些年来，品牌建设已成为了众多陶瓷企业的首要目标。记者在采访中发现，许多陶瓷企业的负责人在谈起公司今后的发展时，都将建设品牌作为了首要的目标。景德镇某知名陶瓷企业的负责人金先生告诉记者，经过几十年的发展，景德镇的陶瓷行业在不断壮大的同时也愈发的成熟，正是在完成了市场经济资本原始积累这个阶段后，景德镇涌现出了一批极具实力的陶瓷企业。同时，景德镇陶瓷圈的从业人员大多感受到了来自外地产瓷区的竞争压力，正是在这样的背景下，一些陶瓷企业意识到了品牌建设在公司发展中的重要作用，而建设品牌，最主要的落脚点还是在商标的申请和宣传上。
　　
　　在采访中，金先生谈起了自己早年的一些经历，他告诉记者，大约在2003年的时候，他因为公司发展需要去北京、上海等一些大城市的高档商场考察陶瓷销售的情况。然而金先生发现，在这些高档商场中，几乎很难找到景德镇陶瓷的身影，他告诉记者，作为一个景德镇陶瓷行业的从业者，看到这样的景象让他十分汗颜。
　　
　　而究其原因，则是因为这些商场对进驻的企业都有着极为严格的要求，而其中品牌的考察就是非常重要的环节，但仅就这个环节而言，就把许多景德镇的陶瓷企业挡在了门外。
　　
　　陶瓷商标增长多后期维护需用心
　　
　　记者从相关部门了解到，景德镇市著名商标由2009年的7个增长到现在的33个，同时注册商标由49个增长到了500个。这组数据直观地反映出了近几年景德镇陶瓷企业在品牌建设上取得的巨大成果。与前几年金先生颇为尴尬的经历相比，这样的变化让人感到欣慰。据悉，在市委、市政府提出“陶瓷、航空、旅游”三张主牌战略决策的大背景下，政府极为重视陶瓷知识产权相关工作，而商标也成为了重要的突破口。
　　
　　但是在采访中，景德镇市相关商标部门工作人员向记者说起了工作中常遇到的一些问题。她告诉记者，虽然近几年景德镇陶瓷企业商标的建设取得了不错的成绩，但是从大的方面来看，还是存在着商标注册意识不强，对注册商标的变更、许可、转让备案意识不到位等问题。
　　
　　谈起商标注册意识不强，改名工作人员告诉记者，如果仅仅从数量上来看，这些年景德镇的商标建设成果明显，但是与全市拥有的陶瓷企业（个体户）相比却甚少，而其中叫得响的商标就更少，这与享誉世界的“瓷都”是极其不相称的。谈及其中的原因，她说对于景德镇陶瓷企业而言，许多企业可以借助景德镇的地利优势，生产出来的产品供不应求，在市场上反响很好。这反而让许多陶瓷企业对注册商标的认识不足，认为只要依靠景德镇这个金字招牌即可，自己没有注册的必要。这样一来，一些企业生产了多年至今仍没有商标，更不用谈制定专门的商标管理机构和管理制度，把商标管理和争创驰名、著名商标的工作列入企业发展总体规划。
　　
　　在谈到注册商标的变更、许可、转让备案意识不到位的情况时，该名工作人员说，注册商标的有效期限为十年，自核准注册之日起计算，注册商标有效期满，需要继续使用的，需要申请商标续展注册。她还举了个让人感到惋惜的例子，“景德镇”这个商标于1977年注册，但在1997年时，由于没有及时申请商标续展注册而被国家商标局注销了，后经多方努力，1999年7月，国家工商总局商标局批准景德镇陶瓷协会将“景德镇及图”仅作为证明商标进行注册。该工作人员告诉记者，景德镇经常会发生由于一些原因未及时办理商标续展和变更手续，导致了商标丧失的情况，还有一些人在商标转让过程中，仅仅由转让双方签订协议，并未按照规定向相关部门提出申请从而导致商标失效。一些企业还存在商标使用不规范的问题。有的商标企业和商标持有人在申请商标时匆忙，只想自己产品有个说道，一旦注册后，在实际使用中，基于放在产品的具体位置，包装盒上如何设计美观等原因，擅自改变注册商标标识的字体、结构，擅自增加或改变图案等，削弱了注册商标的法律严肃性。造成这些问题的原因就是因为许多人对于商标的维护认识以及投入过少。
　　
　　打好商标牌企业收获丰
　　
　　近些年来，知识产权保护问题被越来越多的人所重视。许多企业在商标这一块的投入更是不遗余力，从巨额悬赏征名到商标注册成功后的大力宣传，可谓是不惜万金。这样巨大的投入，正是看到了一个成功的商标对于企业发展的巨大推动力。
　　
　　有着多年知识产权相关工作经验的胡先生告诉记者，商标看似简单，仅仅只是一个图案或名字，其实不然，在很多成熟的企业中，有着专门的团队负责商标维护的相关工作。想要将商标的作用发挥到最大，仅仅注册是绝对不够的，这还需要在后期不断的宣传，并配合企业自身发展制定一些计划。
　　
　　胡先生告诉记者，其实很多人对于商标的认识存在误区，就申请这个环节而言，不少人有着急功近利的想法，喜欢“傍名牌”，注册一些和知名品牌相似的商标，以期借此品牌的影响力来提高产品在消费者心中的地位，提高自己的竞争力。而这样的行为往往会给消费者造成严重的误导，削弱或降低了该商标所具有的信誉。也许短时间内会得到一定的回报，但是从长远来看，这样的行为会给企业的发展造成极大的瓶颈。
　　
　　谈起景德镇陶瓷知识产权保护中商标这个环节，胡先生表示近年来情况确实有了巨大的变化，从早年对注册的漠不关心，到后来的注册之后就无心维护，再到今天不少企业在商标这一块的大力投入，这其中的转变十分明显。现今许多企业不仅在商标上大力宣传，对于驰名商标、著名商标等荣誉更是十分重视。在企业商标结构上也趋于丰富，如某家知名陶瓷品牌就为旗下不同种类的产品申请了不同的商标。这种一家企业拥有主次商标的做法就广为被成熟企业运用，并且能在市场中取得不错的效果。
　　
　　这显示出了该企业在品牌建设中的魄力和战略眼光，同时也标志着景德镇陶瓷企业对于商标的认识和运用都达到了一个新的高度。