南安水暖卫浴进军电子商务

今年初，元谷卫浴总经理阮志总刚刚从父亲手中接过富达卫浴企业管理大权，便发布了今后富达卫浴将专心做电子商务平台的计划。“电子商务会成为公司未来发展的重要渠道。”他说。

阮志总尝到过电子商务的甜头。元谷旗下的厦门市道新信息科技有限公司是一家专业建材电商公司，不到一年时间，销售额便突破千万元。

南安水暖企业与电子商务的联姻早已开始。2012年的水暖卫浴界，吸引人们眼球的除了“跑马圈地”式的抢占市场，高薪高价聘请“明星”代言，一掷几十万金搞大型演唱会宣传造势之外，进军电商领域无疑是最大的亮点。

2012年11月11日，卫浴五金配件成交额超过4亿元，这一数字是去年同期的30倍，可谓惊人。同时也昭示着，或许电子商务才是卫浴行业的希望之地。

淘宝网数据显示，“双十一”当天，共有2.13亿网民涌入淘宝和天猫商城，其中点击搜索卫浴产品次数达109万多人次，环比增长58%;关注达77万多人次，环比增长38%;成交56万多笔，成交金额近4.2亿元。

据触电会官方微博相关数据显示，卫浴龙头、淋浴花洒龙头、坐便器分别以47.9%、38.2%、13.53%的成交占比，名列卫浴用品子行业排名前三。而从成交环比增幅来看，卫浴五金套件、淋浴花洒龙头、卫浴龙头这三个卫浴用品子行业增幅最大，分别为2917.60%、2235.68%、1572.24%。

九牧无疑是进军电商平台的急先锋，也是最大赢家。“九牧双十一网购狂欢节”大型网络促销活动在短短24小时内，以19万多件的成交商品数、17万多次的搜索点击次数、44132.85的热卖指数，名列家装主材品类热销品牌第一位，当天的交易额高达2918万多元，占卫浴行业总交易额七成以上。

九牧营销总裁张彬透露，为了这一天，电子商务团队的人忙碌了半个月。“虽然早有准备，仍然出乎意料，没想到电商会爆发出这么巨大的能量!”

开拓新市场

卫浴企业积极触网

“双十一”点燃的不仅是消费者的购物热情，也点燃了卫浴品牌的希望之火。“今天不做电子商务，明天可能没有商务可做。”张彬说。

传统行业触网已成趋势，继科勒、美标、惠达等入驻电商平台，越来越多的卫浴企业将目光瞄向该领域，天猫、京东等电商平台上有多少家卫浴产品的店铺?这是个难以统计的数字，仅温州龙湾就有802家卫浴企业在网上开店。