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佛山陶瓷企业抢夺城镇化“蛋糕”

正月初八,东鹏陶瓷在江西省修水县的第二代展厅开张营业。这间展厅面积达300平方米,装修投入60万元,如此大手笔于一个县级市场,在过去的东鹏渠道战略中是不可想象的。

记者调查发现,在修水县城急速扩张的新城区,同时分布着100多家陶瓷商家,其中超9成品牌来自佛山。为了争夺修水快速增长的建材市场,巨量资金向修水涌入。

自“城镇化”成为“我国现代化建设的历史任务,也是扩大内需的最大潜力所在”之后,在全国,成千上百的“修水”正在吸引着佛山陶企。对于急需“去产能过剩”、“去库存化”的佛山陶瓷行业而言,城镇化可能将是未来二三十年最大的一块“蛋糕”。

60万元升级陶瓷展厅:城镇化机遇?

东鹏陶瓷修水新展厅的装修,花了经销商周春宝60万元。新展厅面积300平方米,分为大厅和整体展销区。修水展厅虽不像佛山东鹏总部展厅一样富丽堂皇,但从开架式展销转变为整体装修的概念营销,东鹏陶瓷在修水走了四年。

在这四年间,东鹏陶瓷的销量从80余万元增至200万元,但相比修水城镇化过程中爆发出的能量八年来,县城的面积扩张了5倍,东鹏销量的快速增长显得非常“合理”。

春节前,由国家发改委主导的《促进城镇化健康发展规划(2011-2020年)》初稿已编制完成。该规划称“城镇化将在未来十年拉动40万亿投资”。这意味着,自“城镇化”成为“我国现代化建设的历史任务,也是扩大内需的最大潜力所在”之后,在全国,成千上百的“修水”出现。

“十八大提出"城镇化",对于未来陶瓷行业二三十年增长,绝对是一个利好消息。”简一陶瓷董事长李志林坚定地认为。

目前,我国城镇化进程过半,区域间差异大,进程过低区域加速可能性大。据了解,2011年我国的城镇化率为51.3%,未来10年不仅有很大的成长空间,并且还会有一个较快的速度。按照国泰君安证券的分析,到2030年我国城镇人口达到9.4亿,城镇化率64.3%。

刚性需求在保证建材市场增长的同时,迈入城镇化的新城市居民也在拔高消费能力。

正是看到了修水顾客对高端陶瓷产品的巨大需求,周春宝毅然投入年销售额的30%用于展厅升级。他今年的销售目标是300万元,50%的增长。

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