淋浴房终端市场价格混乱 多个因素制约发展

近年来，淋浴房产业如雨后春笋般出现，而作为中国淋浴房产业鼻祖的佛山、中山、萧山更是出现了“三山”鼎立的局面。淋浴房展会、淋浴房行业研讨会、淋浴房协会等一系列行业活动和组织的建立更是有助于整个淋浴房产业做大做强。淋浴房在产区的火热的同时，销区的情况又是怎样的呢?近日，记者走进终端，围绕着淋浴房的话题，进行了一次深入的探访。

价格混乱

走进昆明市红星美凯龙家居博览中心一楼的卫浴区里，专业订做淋浴房的品牌有7个，如德立、朗斯、丽莎、旭辉等，多是一些行业内知名淋浴房品牌。记者注意到，专业做淋浴房的品牌店面面积都不大，而且充分利用门店内的墙角等区域，作为转角淋浴房款式的展示。

朗斯淋浴房的店长小杨告诉记者，现在随着消费者观念的改变，以及淋浴房相比浴缸节水、卫生等特点，近年来，淋浴房在终端市场得到了较为广泛的推广。“从我做淋浴房开始，有2年了，来购买淋浴房的多是一些较为年轻的客户，如80后，年轻人对新事物拥有很强的接受能力，对生活品质要求也较高，对产品要求的实用观念很强，而淋浴房正是有着这些浴缸无法相比的优点。”小杨说到。

在价格方面，记者综合调查了红星美凯龙几个做淋浴房的品牌资料。专业淋浴房品牌的产品，如果做好完整的一套淋浴房下来，一般价格在3000元左右，这个价格也是普通消费者能够接受的价格。

作为同样是商场式的家居连锁卖场，居然之家昆明金源店的专业淋浴房品牌就相对较少一些，仅有旭辉、朗斯等三四个专业淋浴房品牌，其他则多是卫浴品牌。

记者注意到，价格方面，居然之家的淋浴房品牌，做一个普通的下来，基本上价格也是3000元左右，这个价格和其他卫浴品牌的淋浴房价格相去甚远。

记者在金牌卫浴店面里，该店店长吴一凡表示，现在一些连锁家居卖场入驻的专业淋浴房品牌少，一方面是因为产品价格较高，淋浴房更多是针对高端客户，一般消费者除了观念上的接受之外，还有具有一定的消费能力;另外一方面就是跟卫浴品牌有关，因为现在使用淋浴房已经逐渐成为一种趋势，因此很多卫浴品牌除了卖传统的马桶、浴缸、浴室柜等卫浴产品之外，淋浴房也逐渐成了卫浴品牌的销售主打产品，因此行业竞争也相对激烈。

记者了解到，在价格方面，以金牌卫浴店内的一款转角淋浴房为例，6mm的钢化玻璃，框架、材料是太空铝材料，滑轮等物件配件为不锈钢材料，这样一套淋浴房，平常出售价格在1500元上下，活动节点还可以有更优惠的价格。当然，这个是一般比较普通价位的产品，更高档的产品，价格自然也更高。

如果和专业做淋浴房品牌的价格对比起来，卫浴品牌的淋浴房产品普通价格是专业品牌普通价格3000元的一半，这个差距对消费者来说似乎有点大。

吴一凡表示，专业做淋浴房的品牌，本身进驻卖场的成本就比较高，而且淋浴房的需求还要依据消费者的接受程度，它不像马桶、浴室柜这样的产品，生活必须的卫浴产品，这个跟他的产品性质有关;此外，运营成本增加了，这个增加值肯定就是转移到产品价格上，间接转移在消费者身上。而我们卫浴的就不一样，我们有整个卫浴空间的所有产品，比如有位顾客在这里买了马桶，也看上了浴室柜，就一起买了，之后想装淋浴房，就可以直接做好整个卫浴空间的配套了，这样不仅价格优惠，而且消费者全套的购买同一个品牌更方便今后产品的售后服务的进行。单独的淋浴房品牌只卖淋浴房，单一的产品在需求有限的市场下，就更不好拓展了。

因此，在产品质量、售后差别不大的情况下，消费者更愿意在卫浴店购买一个品牌的全套卫浴产品。