中怡康：春节市场高端小家电看涨

彩电、洗衣机、冰箱、空调四大件占据着家电市场的主导地位，但小家电产品对于我们的生活也同样发挥着不可替代的作用。随着智能电视、滚筒洗衣机、多门冰箱、变频空调等高端家电产品走进我们的生活，家用电器不再是简单的满足人们的使用需求，如今消费者更加关注产品的品质、功能、健康等属性，生活家电高端化、智能化的趋势已愈发显现，这种趋势在小家电市场也同样得到了体现，在刚刚过去的2012年，净水设备、空气清新机、电咖啡壶、挂烫机等高端小家电产品市场表现都十分抢眼。

据中怡康(CMM)测算数据显示，2012年黑电市场总规模达1614亿元，同比增速为-9.0%，白电市场总规模达2483亿元，同比增速为-9.2%，小家电市场总规模达1673亿元，同比增速为-1.0%，可见在低迷市场中小家电市场表现相对突出，而小家电市场中高端生活小家电表现更加突出。

中怡康(CMM)月度零售监测数据显示，2012年净水设备零售额同比增长达10.9%;空气清新机零售额同比增长10.5%;电咖啡壶零售额同比增长15.9%;挂烫机零售额同比增长3.6%;机器人吸尘器在吸尘器整体市场销售情况不佳的情况下，异军突起，全年累计量、额同比分别增长高达46.6%、53.3%;电源式剃须刀也交出了不错的答卷，全年累计零售额同比增长了49.2%。当豆浆机、电磁炉、电水壶等传统小家电产品市场趋于饱和，增长乏力的情况下，这些新兴高端小家电产品为小家电市场注入了新鲜的活力。

近日，全国多地区连续遭受到雾霾空气的侵扰，北京成为“重灾区”，空气质量问题再度遭到热议，严重空气污染将影响人体健康，口罩、空气清新机等产品全国热销，据中怡康(CMM)月度数据显示，2012年12月份空气清新机零售量相比11月份环比增长27.9%，零售额环比增长26.9%。

2012年是家电市场发展清冷的一年，黑电、白电为耐耗产品，更换周期长，市场表现不尽如人意，但小家电市场逆势而上，呈现出一番欣欣向荣的景象。中怡康总裁连四清认为，随着人们生活水平的提高，消费结构发生改变，人们开始追求更高品质的生活，净水设备、空气清新机等健康类生活小家电以及电咖啡壶、智能吸尘器等高端小家电产品销售日益走俏，将引领新一轮的家电消费流行风向标。

中怡康预测：新春将至，走亲访友，与传统的果品、干货相比，主打健康牌的时尚小家电产品更加符合人们现在的生活理念，成为年货市场上的生力军，空气清新机、豆浆机、浴足盆等小家电产品将迎来销售热潮。