2013年地板企业该如何创新求变寻出路
2013年新年即将来临之际,各地板企业正如火如荼地举办年终工作总结大会或经销商大会,据笔者了解,在企业发展规划与市场展望上,“创新”与“促销”是各地板企业在各大会议中讨论的重点。
2013地板企业如何创新求变寻出路
回顾2012,受制于外部经济与国内房产调控,“地板行业受到了一定影响”成为一个不争的事实。对2013年形势作分析判断,即便没有所谓的“权威”说法,根据历年来的市场表现、各项进出口数据以及消费者需求等,地板企业还是认为应把关注焦点投注到企业创新上。“不思变就容易让消费者遗忘,你看现在的诺基亚手机。”某地板企业负责人刘先生举例说道。
“因为消费者的需求是不断变的,我们也需要不断创新。”刘先生说。另一地板企业董事长冷先生认为,企业有竞争力第一就要创新。关于“创新”的内容也涵盖众多:团队的、管理的、技术的、产品的,等等。
企业的创新通过多种方式呈现。据笔者了解到,从2013年开始,生活家将在原有地板制造的基础上,跨界进入木门、衣柜、墙饰,以及地暖地板、木屋领域,走上“大家居”的五年规划之路。与此同时,其它不少地板企业也加大了新产品的研发力度。
2013地板行业促销仍为主流
“如无例外,2013年跟2012年不会有太大区别,促销仍然是主题。”行业专家汪先生直言。
在2012年,地板企业尝试过各种营销方式。品牌联盟、工厂团购、社区营销、体育营销、微博营销,甚至有不少业内人士戏称为“自杀式营销”的爆破营销,促销手段在其间同步进行。为促进销售,各种方法可谓“五花八门”。
对业界热衷进行各种促销的现象,一位业内人士跟记者说“这是不得已而为之”。他分析说,虽说房产调控不放松,但房地产市场也并非想象中冷淡,反而现在的房价还有继续上涨的趋势,2013年买房的刚需依然存在。
但是,反映到地板等家居领域,不错的房地产市场却不一定能带旺家居市场,原因是现在的消费者太精明了。“现在的消费者已经形成一种心理习惯,他们都在关注促销信息。一般是商家搞促销才买入,商家不搞促销时就淡定等待。”某地板企业销售总监林先生告诉记者。
在2013年的促销计划中,除了对营销活动进行创新之外,地板等家居企业也注重门店的分布。各地板企业在2012年营销活动的基础上,也在注重“三度营销”,即在高度、广度、深度上,从品牌、渠道及店面覆盖率综合推进。
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- 编辑:孙宏亮
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