2013年卫浴市场品牌竞争愈演愈烈

现今卫浴市场上的品牌竞争虽仍愈演愈烈，但是对于具有文化底蕴、有亮点的卫浴企业来说，走到市场的高端其实不难，只是状况不容乐观。卫浴企业蜂拥而上，产品的同质化，缺乏差异性，不断的有新的企业参战，不断的降价，导致往往是以牺牲品质为代价。这也就是缺乏差异性导致市场如今无序竞争的根源。

资源价格上扬，利润空间缩小

众多卫浴品牌纷纷崛起，使卫浴材料市场竞争变得异常激烈，卫浴洁具是资源性产品，离不开原材料，随着国际监督查缉力度的加强，森林认证的加快，原材料短缺，短期内不会得到改善，去年原材料价格纷纷上涨，产品利润空间受到挤压，市场经济的优颀优价，只是合理利润的空间游荡。

现今卫浴市场上的品牌竞争愈演愈烈

品牌竞争终端专门化

某市场负责人透露，近年来，卫浴一改传统的，单一的，实用型形象，进而向装饰型，环保型发展，经过近十年的发展，卫浴行业日趋成熟，知名的区域品牌也应运而生，但终端、渠道的争夺也开始激烈，众多大品牌营销定位得力，能营销全国，走向世界，有的定位某地区内销售网络建设，各卫浴品牌努力找到自己的营销终端专门化定位，对自身品牌的发展必有利。

营销服务规范化日趋完善

为了提高品牌，提高明综合竞争力，各种卫浴品牌纷纷施展形形式式，层出不穷的营销手段和策划手段，目是也就是为了吸引更多的消费者，比如，门店装饰的更人文化，营销品导购更专业化，环保理念更深入化，营销活动更现代化和信息化，利用现代技术与手顶，对高要求，高品味，高消费客户群提供个性化。全方位整休服务，不断汲取国外知名品牌的营销服务技巧，产品策划等方面的奇特过人之处，完善自身营销服务理念。无论是企业品牌建设还是产品与市场创新或是在出口贸易中，老老实实做人。认认真真做事，对客户负责，就一定可以创造更加广阔的国内外市场。

从卫浴市场大洗牌的今天开始，卫浴业已经步入了一个稳定发展的阶段。对于任何一个与工业相关的行业(尤其是制造业)来说，发展到成熟阶段、提升至饱和状态，卫浴企业必定需要形成完整的产业链。而不是继续过去的状态--经销与生产完全分离，卫浴厂家也不能再一味的重前轻后(重销售、轻生产)。因为卫浴行业在大体上属于工业(即第二产业)范畴，所以行业在未来真正走向成熟的标志就是产业链的完整形成。

从微观上看，卫浴企业的生存之道仍然在于“品牌”。但一个卫浴品牌要想做到在人们心目中根深蒂固，岂是简单的提高销量、占领一部分市场就能达成的?可以说，在刚刚过去的10多年里，中国卫浴企业中少有真正的品牌。

卫浴市场大洗牌 行业步入稳定发展阶段

他们当中自称“品牌”的有太多的不成熟--观念的不成熟、产业链的不成熟、整个行业发展的不成熟……而他们最大的错误还在于对树立卫浴品牌的理解偏差：只注重销量，却忽视产品的品质。因此，要克服种种的“不成熟”创造出真正属于自己的卫浴品牌，我们的卫浴企业们需要从设计、生产、销售、服务等等多方面综合提升实力。

从宏观上讲，中国卫浴行业在未来的发展还要继续坚持学习欧洲发达国家(尤其是德国和意大利)的先进理念，但也不可完全照搬照套。由于，我们和欧洲国家的人文环境、资源状况、人口密度、饮食习惯等诸多因素存在较大的差异，民族卫浴企业要因地制宜、坚持自己该有的特色。我们要学习的是欧洲企业的先进制度、先进理念，要学习他们是如何从不成熟走向成熟。

我们每一个卫浴行业从业者、每一个卫浴企业、每一个地域都能很好的把握行业发展规律，遵循作为“品牌”应具备的元素而朝这个方向全力以赴。相信假以时日，中国卫浴行业必将脱离“低门槛、低品质、无规序、无标准”的落后形象，当企业纷纷完成产业链的构建，达到生产与销售的高效结合，卫浴业才会真正成为21世纪中国的朝阳行业。