家电企业多举措应对出口寒流

境外市场的寒流正一步步吃掉家电业出口的蛋糕。海关数据显示，去年四季度，冰洗空彩出口量同比出现明显下降。中国证券记者调查发现，多家出口依赖度较高的家电企业业绩形势严峻。开拓外销市场新渠道、提升自主品牌的影响力，成为这些企业的当务之急。

业内人士表示，相较于大家电，小家电依赖外销的情况更严重，受到的冲击也更大。企业在开拓新兴市场的同时，不能一味回避需求不振的欧美市场。

出口不振 企业受伤

“出口方面压力比较大，形势较严峻。”奥马电器负责人向中国证券报记者开门见山地表示。

作为冰箱行业出口企业的代表，奥马自2009年起连续多年冰箱出口量位居行业第一。公司出口冰箱以代工为主，为国内最大的冰箱ODM(原始设计制造商)生产基地。据公司负责人介绍，公司目前出口占比约为50%-60%之间，多数销往欧美，相关市场不振已对公司业绩构成一定影响。

主要生产按摩器，外销市场严重依赖欧美的蒙发利，去年业绩遭遇滑铁卢。公司此前预测，2012年净利润将同比下降80%左右。公司负责人向记者表示，外销困境短期料难改观，为扭转经营的被动局面，公司今年将重点发力国内市场。

ST厦华品牌部经理苏再泉则向记者表示，去年外销的具体数据尚未统计出来，总体情况与2011年基本持平。

某家电分析师表示，自金融危机爆发以来，家电行业外销普遍不景气，近年来资金较为雄厚的大企业已逐步实施“去出口化”战略。而对于必须出口的相关业务，各大公司在经营战略层面，需在占领新兴市场、提升自主品牌方面多下工夫。

两条腿走路

据合肥三洋董秘方斌介绍，公司近年来出口产品占比已经很小，外围市场的走低对公司影响甚微。他同时透露，公司未来将采取多管齐下的方式经营外围市场，进一步拓展东南亚业务，逐步提高自主品牌“帝度”的影响力，着力出口高附加值产品。

苏再泉也表示，公司目前出口的产品已基本完成从OEM(代工生产)到ODM的过度，研发实力有所提升。新兴市场将是公司外销业务的重点方向。据了解，由于进入市场较早加以苦心经营，厦华的产品在南非市场所占份额已位列前三。苏再泉透露，公司的印度工厂在今年将迎来一定的产能释放，成为公司外销市场新的增长点。

解决外销困境，蒙发利给出的答案则是重心移向国内。相关负责人表示，公司希望在内销上有所突破，并推出一系列自主品牌。国内市场业务的开拓成功与否，将是蒙发利今年利润翻盘的胜负手。

但亦有坚定在欧美市场打天下的企业。同方股份相关人士对中国证券报记者表示，欧美市场仍是公司彩电业务的重点。该人士表示，彩电业务已占到公司业务最大的份额，目前海外市场开拓也较为顺利。对于公司去年的外销情况，该人士表示，从目前回馈的情况来看，较为乐观。

资深家电行业分析师刘步尘向中国证券报记者表示，考虑到中国家电企业相对薄弱的研发实力，短期内坚持国内和国外市场两条腿走路的策略较为稳妥。他强调，仅仅满足于用低成本、低技术产品满足新兴市场的消费需求，长期来看对企业发展并不利。欧美等高端市场这块“硬骨头”必须啃。