家电家居品牌加速深耕细分市场

尽管临近年关，但面对传统的春节销售旺季，国内的家电家居品牌厂商依然持谨慎态度。面对最近两年国内房地产业困局给下游带来的冲击，整个家电家居行业都陷入了发展瓶颈。与此同时，越来越多市场嗅觉灵敏的厂商把目光投向了逐渐成为消费者主流的80后父母，拓展婴幼儿、儿童等细分市场。继海尔推出小小神童洗衣机、康佳推出“小画仙”儿童电视、科龙推出儿童冰箱后，日前，全球健康睡眠资源整合者慕思推出爱迪奇子品牌，把目标人群锁定为儿童消费者。

“家电市场日趋成熟，也就意味着这个市场将会细分出更多领域小市场。加上最近两年国内房地产行业普遍不景气，为了寻求新的生存空间和利润增长点，越来越多的家电家居品牌把目光投向了孩子和女人，因为大家都觉得这两类群体的钱比较好赚。”浙江国美电器的相关负责人表示。在他看来，继净水家电市场的兴起后，婴幼儿市场将成为家电家居市场细分下的又一新领域市场。

慕思总裁姚吉庆比较赞同这种说法。“随着80后消费者的需求增大，婴幼儿和儿童家电家居市场将会有比较大的发展空间，市场潜力巨大，将成为众多家电家居品牌争食的一块新蛋糕。”日前，在一场主题名为“童睡新体验，关爱伴成长”的“儿童健康睡眠嘉年华”活动上，姚吉庆表示。在他看来，作为一个特殊的群体，儿童与成年人的消费需求有很大的不同。以睡眠为例，在中国应试教育的大环境下，孩子更需要良好的睡眠。一旦睡眠不好就容易引起注意力不集中、免疫力下降等诸多问题。因此，为儿童定制专属的健康睡眠产品是大势所趋。目前我国的出生人口为每年1500万左右，儿童家电家居产品市场潜力巨大。

慕思首席文化执行官邱浩洋透露，作为慕思旗下专门针对儿童消费者的子品牌，爱迪奇吸收了国际上同类产品的精髓，根据中国儿童不同时期的骨骼生长发育特点及睡眠习惯，历经八年潜心研发才推出。“每个设计环节我们都绞尽脑汁。产品主要的卖点是安全和健康有益。”