家电出口遭遇困境 新兴市场将是下一个攻坚高地

中国机电产品进出口商会近日发布《2012年第四季度中国家电出口景气指数报告》。去年四季度家电产品出口增长速度明显减弱，家电行业外销面临严峻考验。报告认为，作为全球家电业的主要生产基地，中国家电的出口模式亟待转型。新兴市场将是家电企业出口业务下一步将要攻坚的“高地”。

海关数据显示，去年四季度，彩电、微波炉出口量同比出现明显下降，降幅依次为16.44%、13.49%。其中彩电2012年出口6005万台，同比下降8%。微波炉出口呈现前高后低的态势，增速逐步放缓，直至三季度和四季度出现负增长。

冰洗空出口情况相对略好。由于欧盟今年1月起实施新的能效标准，导致经销商年底集中提货。空调产品四季度取得12.6%的增幅。但这样的情况难以持续，空调出口增幅同样面临下滑的可能。

总体来看，2012年全球经济形势不景气以及不断加大的成本压力，使得家电出口市场整体表现低迷。面对2013年，中国家电企业除了继续开拓新兴市场、推进海外布局之外，加快调整出口产品结构，贴近当地市场需求将成为企业谋求利润的关键。

报告表示，在当前低迷的出口现状下，国内家电企业摆脱过分依赖OEM的出口模式亟需提上日程。报告预测，以巴西为代表的南美，以俄罗斯为代表的东欧，以印度为代表的南亚以及非洲国家，经济相对活跃，需求逐渐被激发，将成为中国家电企业出口增长的主要市场。