新飞电器 雄鹰的浴火重生

近日，老牌家电新飞电器的新动作不断。先是发布了新品冰箱，之后又以集团发明的《冰箱冷藏室加湿控制方法及装置及装配该装置的冰箱》斩获了中国知识产权方面最高级别奖项——中国专利奖，此专利不仅填补了国内加湿保鲜技术领域的空白，更为冰箱保鲜技术开创了全新的方向。追溯到三个月前,新飞电器更是大张旗鼓地更换了使用了近30年的LOGO，并邀请国际知名设计公司操刀创作品牌吉祥物。有业内人士分析称，丰隆亚洲执掌新飞电器后的一系列举措都表明，新飞电器这只雄鹰浴火重生了。

通常而言，作为企业VI的核心基础——LOGO和吉祥物并不会轻易更换，只会被小幅度完善。然而，此次新飞却对其原有的旧LOGO进行了大刀阔斧地更改，从中不难看出新飞电器意欲重塑品牌的决心和信心。新LOGO的英文名称从原来的大写FRESTECH更换为Frestec，去掉了字母H，虽然沿用了蓝色基调，但线条更为柔顺，象征图形“鹰”虽改为寥寥两笔，却更有动感，成为点睛之笔。而新飞的新吉祥物则被设计成一只名叫“小祥”的鹰。小祥区别于原有LOGO中鹰形象的线条分明、刚硬，用卡通形象和表情细节展现浴火重生后的雄鹰。

新飞电器发言人表示，集团启用全新LOGO和吉祥物，寓意集团发展迈入新起点，焕发出全新活力。同时，也希望通过启用全新的LOGO和吉祥物拓宽受众群体，贴近时下潮流。

据丰隆亚洲首席执行官阮建平先生介绍，对于新飞电器而言，在新标识中通过保留新飞的中文汉字和公司名称作为对品牌理念的传承至关重要。而品牌的重塑不仅仅是logo的改变，标识、设计、态度、个性的组合，更包括用户的体验和期望，简而言之就是一个厂商对用户的承诺。而全新的slogan“新飞您的信心之选”，也表达了同样的理念，一切从用户出发。

此外，新飞电器定于本年度初推出由国际顶级设计公司设计的新一季产品，为用户提升产品价值，并将对品牌化、产品创新、组织机构及人才开发做进一步的资金投入，同时新飞电器计划在太仓为研发和产品设计建立一所创新中心。让业内对手措手不及的是，新飞电器在新浪建立官方微博后，它在官网进一步推出了自有电子商务平台——酷购，力争用产品创新、促销活动以及为用户提供赢得奖品的机会来建立与消费者的良好关系。

有品牌专家分析称，作为曾经中国冰箱业“四朵金花”的新飞电器，一度销售增长乏力。而如今丰隆亚洲为新飞电器带来的一系列改变，正是为打破僵局而作出的努力，目的在于打造高端品质、着眼全球市场。——一切都在表明：新飞这只雄鹰真的重新起飞了。