陶瓷出口增长或将突破10%

陶瓷行业是一个充分竞争的行业，有一种局面叫做“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，有企业会关门倒闭、有新企业会诞生;陶瓷行业也是一个有个性的行业，不管是什么企业，小企业也永远有它生存发展的机会，关键是取决于你的竞争，在于企业怎么去抓住发展的机遇，充分利用好资源，赢得市场。

“前途还是光明的，道路会有那么一点点曲折。陶瓷企业发展要在谨慎中乐观。”

1月15日，在江西省高安市中国陶瓷基地实训中心举办的以“新技术、新模式、新周期”为主题的“中国制造·高安论坛”活动上，中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长、华南理工大学副教授尹虹博士，从产业、质量、出口、销售、新产品以及政府政策等方面，全方位地回顾了2012年陶瓷行业的发展变化，预测2013年瓷砖行业整体趋势会有所好转。

谈行业前景

企业发展要在谨慎中乐观

首先，我要谈的是产业的变化。2012年全年的数据还没出来，国家公布的数据显示，上半年的增长是3.8%，前三个季度的增长是1.4%，这也就意味着第三个季度的产量下降了3.4%，是负增长。

前11个月我们的产量超过了80亿平方米，与去年同期相比，大概增长了2%-3%。这个数据看起来比较平常，但是对比一下2004到2011年这八年当中，我们每年两位数的增长，就会发现这一数据暴露的信息。其实，早在2011年，我们的增长就放缓了，大概是14%左右。2012年初，对2012年的发展形势我写了一篇文章，预测2012年的增长肯定在5.5%以下，现在看起来误差不会很大。

在这一情况下，今天在这里，我想谈一下对2013年行业发展的预测，也算是冒一次险吧。新一届政府说了，在未来的二十年，我们国家经济发展的动力是城镇化，我们的陶瓷行业有戏了。尽管如此，我们企业发展也要在谨慎当中乐观。我们知道陶瓷行业的发展，它的整个生产、制造、包括使用，与房地产唇齿相依，而从买房到装修，还有个半年至一年的滞后时间，房地产的复苏对陶瓷行业的影响不会立竿见影。

另外一点就是我们在2012年感觉到的整个行业的产能过剩。我们在2011年底做产能调查的时候，我们国家的产量，如果按300个工作日算的话，产能大概是100亿平方米，如果按330个工作日算的话，产能则能达到115亿平方米，这些数字都是非常惊人的。而现在我们的产量暂时还没有突破90亿平方米，也就是说我们的产能还有10%以上是闲置的。

所以大家很多时候听到陶瓷行业产品、产能的过剩等消息时，实际上也不要很害怕。对于过剩，行业有人认为陶瓷行业已经进入到一个绝对过剩的时期，但也有人持有不同观点，认为因为国家限购等，目前只是政治性的过剩，或者说是结构性、阶段性的过剩等等。但是总体一点，我们要清楚地看到，市场经济的发展，它的终极目标就是过剩，而且是绝对的过剩，就如我们现在穿的衣服，我们很多朋友出席一些场合时，看到一柜子的衣服不知道穿哪件，这就是一种过剩。

但是话说回来，我们陶瓷行业和其他很多行业相比，又有不一样的特点，实际上我们是一个充分竞争的行业，陶瓷行业真正的国企到目前只有一两家，1%都没达到，所以我们这个行业终究是由市场来调节的，在竞争当中有很大的市场调节性。

所以，综合来讲，在这样的情况下，我认为2013年瓷砖行业整体形势会比2012年好一些。中国瓷砖行业的发展已经从一个高速发展的时期步入一个平缓发展的过渡期。我预计2013年陶瓷产量的增长，大概会在5%左右。这是一个充分竞争的行业，永远有一种局面叫做“沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春”，有企业会关门倒闭、有新企业会诞生;也是一个有个性的行业，不管是什么企业，小企业也永远有它生存发展的机会，关键是取决于你的竞争，怎么去抓住发展的机遇，赢得市场。

谈产品质量

企业丝毫不能马虎产品质量

第二点，我要说的是产品的质量。2012年11月发布了2009年到2012年四年的国家检测报告，这些数据是从全国抽检的240个产品中统计出来的，产品的合格率达到89.5%多，而且从数据上看，合格率每年都在增长。

在这里如果要预测2013年产品质量的话，也不是一件很难的事，我们的产品质量在不断地改善，这也是为了适应市场的需求。作为企业我们不能忽略质量，在这里我想讲讲，我对国家质量抽查结果的一个看法，希望能让在座的各位有所思考。

首先我们来说说陶瓷行业存在的有关产品质量方面不合格的情况，及其产生的不利影响。大家做陶瓷有两个品种，一个是A类不合格，一个是B类不合格。A类不合格是属于严重不合格，B类不合格仅仅是属于标识不合格。

目前在我们行业，有两个最大的不合格问题，一个是断裂模数不合格，另一个是放射性不合格，这都是很致命的。举几个例子，2008年、2009年以及2012年陶瓷行业都出现了放射性不合格事件，在2011年则出现了断裂不合格事件等。在这里我想提醒大家，这些对你的品牌、营销的影响非常大。我相信瓷砖放射性问题有夸大的成分，但是这一问题肯定会被竞争对手扩大，对品牌乃至整个行业造成伤害。

除了产品存在以上两个不合格外，陶瓷行业还存在企业“拒抽”的现象。其实大家可以去读一读有关国家质量抽查规范的要求，了解国家质量抽查是按什么标准去检测的，特别是企业质检部门和品管部门。作为企业，你是没有理由拒抽的，如果拒抽就意味着企业所有的产品、所有的品牌都不合格，虽说陶瓷行业没有像食品、药品行业要求严格，产品不合格即被下架、不能再卖，但是国家《质量法》有明文规定，那么早晚你被抽的不合格的产品将不再允许出售。

其次，来讲讲在面对产品质量检测方面的问题时，我们如何更好地去规避。第一，其实所有的标识不合格即B类不合格，我们完全可以避免，我们的标准是3%到6%的吸水率，那么就不能把产品吸水率做成1.2%。第二，面对产品抽检不合格时，大家要清楚地知道，我们有45天的应诉时间。如果检测是断裂模数不合格，你提出复检的话，必须重新抽样，因为抗裂强度试验对所有的产品是有破坏性的，是没有办法拿原产品来复检，而重新抽样就给了你重新到仓库选样的机会，你可以到仓库里先了解产品的各方面情况;如果是放射性不合格，我认为这个也是可以避免的，一般情况下，只要你不在产品中大量引入硅酸锆的话，实际上不存在这个问题，而且我们的放射性不合格数字检测设备存在误差，有时可能甚至比结果还大，所以只要是复检你就有机会避免不合格问题的出现。

如今的市场竞争激烈，企业本身就应把产品质量做好，丝毫不能马虎。大家可以研究一下有关产品质量这个问题，避免我们做品牌、做产品的时候在质量上受到伤害。

谈陶瓷出口

2013年陶瓷出口增长或将突破10%

第三点，是出口方面。在产品出口方面，我国陶瓷行业多年来一直保持两位数增长，2010年、2011年都达到20%的增长，并且，2011年第一次突破10亿平方米的出口。2012年，国外贸易壁垒高筑，反倾销对出口的伤害很大，出口第一次出现一位数增长，增幅为7.8%，但是我们出口的额度增长了29%多，这实际上是什么概念?就是我们平均单价增长得非常快。