销量逆势上涨 奥马电器“吸金”有道

奥马电器三季报显示，前三季度奥马实现主营收入27.40亿元,同比增长8.12%;归属母公司净利润1.28亿元,同比增长27.74%。被媒体称为“弱市中一抹亮色”。2012年，良好的市场业绩也为奥马电器的股价攀升起到了推动作用。2012年，奥马股价上涨超过40%，长江证券给出“推荐”评级。此外，奥马在电商领域的发展势头也很好，据京东商城与苏宁易购提供数据，奥马一直稳居电商平台冰箱销量前三，仅次于海尔。

2013年1月8日，家电板块整体下跌，奥马电器(002668)逆势上涨6.01%，成为当日家电板块表现最好的少数企业之一。数据显示，自4月16日上市至2012年底，奥马电器股价上涨超过40%，与A股大盘形成迥然不同的走势。

回望2012年，奥马电器业绩可圈可点。

4月16日，奥马电器正式登陆A股市场，成为近年来中国冰箱行业唯一上市公司。

国际市场方面，2012年前三季度，奥马冰箱出口量与2011年基本持平，但销售收入增速高于销量增速，产品结构进一步优化。中国冰箱第四季度出口数据尚未公布，奥马负责国际营销的副总裁姚友军预测，奥马有把握2012年再次夺得“中国出口欧盟冰箱第一”的桂冠，并五度蝉联“中国冰箱出口冠军”。

国内市场方面，2012年国内冰箱整体处于低迷状态，整体销量同比下滑10.5%，而奥马却逆势上扬，国内市场明显提速。来自奥马电器国内营销中心数据显示，2012年奥马自主品牌国内销量首次突破100万台大关，增速同比超过30%。良好的市场表现，为奥马赢得中国冰箱行业近年来“成长最快品牌”声誉。

家电专家刘步尘长期关注、跟踪奥马电器，他说，奥马连续四年稳居中国冰箱出口冠军宝座，与其始终坚持“真品实价”战略息息相关。他举例说，欧盟要求进入其市场的家电产品必须达到A+以上标准，而自2011年起，奥马出口到欧盟的冰箱即以A++为主，部分甚至达到A+++标准。

据奥马国内市场负责人杨密介绍，奥马将于2013年向国内市场大批量投放与欧盟标准一致的冰箱产品，进一步提升奥马冰箱竞争力。

与大多数冰箱新锐品牌完全依赖国内市场不同，奥马实行国内、国际“两条腿走路”战略，形成两个市场互为犄角的关系。

刘步尘将奥马优势总结为两点：首先是规模生产优势，募投项目达产后，750万台冰箱的产能，将大大缓解海外订单蜂拥而至造成的生产压力，对海外市场订单形成基本保障。其次是品质优势，欧洲经销商纷纷将订单投向奥马，从一个侧面证明奥马产品领先优势明显，而这得益于奥马始终坚持的“工业精神”。

刘步尘认为，快速成长的奥马已经让同行企业明显感受到来自它的压力。

在如此强劲的发展势头下，奥马方面明确，2013出口营收目标增长将向10%迈进，并将以“新兴市场”为主要战略发展区域，在巩固优势市场(主要指欧洲市场)的前提下，大力开发大东南亚、非洲等新兴市场。姚友军表示，在可以预见的将来，新兴市场仍然是全球最具活力的市场，“做好这个市场，奥马国际市场布局才是完整的。”