家电企业要抓住四大机遇

2012年虽然已经过去，但是家电市场的“寒流”依然未止。不过，中国家用电器协会理事长姜风却对今年的市场充满信心，她表示，家电业已经度过低潮，总体呈现向好的态势。今年，家电厂商只要抓住四大机遇，就能迎来崭新的局面。

第一要抓住中央改善民生的机遇。“十八大”提出了一系列改善民生的措施，其中加快推动城乡一体化、加大改善民生力度以及收入倍增计划为家电业提供了极大的发展机会。加快推动城乡一体化意味着有更多农村人口成为城镇居民，生活与消费方式会向城市化方式转变，他们对家电产品需求会更多元且档次高一些。民生改善、收入提高，百姓对消费更有信心，也将进一步促进家电产品消费。

第二要抓住消费升级带来的机遇。消费升级是带动家电业二次增长、产业升级发展最为明显的驱动力。家电下乡政策开垦了农村这片广阔的市场，让农村家电保有量提高的同时，也提高了农村居民对家电产品的消费认知度，他们开始追求品牌化、功能多元化、更节能更时尚的家电产品，因此农村家电市场仍有一定增长空间，企业需要向市场提供更高附加值的产品来满足消费升级。过去家电消费主要是解决“有无”问题，现在则要解决“更好”的问题。此外，节能家电补贴政策促进企业产品结构调整力度加大，行业虽没有高增长，但利润状况趋好。

第三要抓住新兴产业兴起的机遇，开创发展新天地。在消费升级驱动下，除了传统大家电产品结构调整明显外，新兴产业是今后家电业另一增长点。去年在市场需求不振的情况下，像净水器、空气净化器、电磁电饭锅产品却实现了快速增长。干衣机、除湿机、酒柜、洗碗机等衍生产品成为企业的拓展方向，扩大了家电领域产品线。整体厨房电器也为企业带来新市场思路。而在国家节能减排的目标下，太阳能热利用产品、空气源热泵等新能源产品未来也会给企业带来广阔市场前景。此外，物联网技术、传感技术、信息化技术等领域的发展成熟，同样会激发企业对智能家电的研究探索。

第四要抓住渠道变革带来的机遇。去年以国美苏宁为代表的传统连锁渠道向电商发力加码，消费者的家电购买习惯已经开始发生转变，家电电商已经成为同连锁卖场比肩的重要渠道模式。电商不仅改变了一二级市场的零售格局，随着其物流配送体系持续向三四级市场下沉，对整个家电市场零售模式的影响也将更加深远。企业适时把握新兴渠道机会，区隔好产品投放，借助多元渠道可获得新的增长机会。