2012年家电行业低迷中仍有增长 2013年行业继续向好

2012年我国家电行业增速延续放缓态势，但整体呈现前低后高的走势。实际上，自2011年下半年起国内家电行业增速便明显放缓，个别品种销量甚至同比出现下滑。这主要是受全球经济低迷、通货膨胀、政策透支、房地产调控政策的实施、家电下乡政策退出、产能过剩以及基数高企等方面的原因。不过，值得欣慰的是，2012年家电行业在经历了上半年的寒冬后，三四季度家电行业逐渐走出阴霾。展望2013年，随着宏观经济环境的继续改善，房地产市场的回暖，城镇化的提出以及节能补贴新政的实施等利好方面的影响，家电行业有望继续呈现温和增长。

2012年家电行业运行情况

2012年家电市场整体走势前低后高，家电市场在3、4月份初现回暖迹象，尤其是四月市场零售规模达1150亿元，同比上升5.9%，到5月市场再次跌入谷底，零售规模相比去年同期下降19.7%，从6月开始市场在触底后开始反弹，到10月则延续涨势，市场规模为1177亿元，同比下降9.8%。

家电主要产品销量增速出现下滑：

据家电调研权威机构中怡康表示，2012年家电市场销售全年同比下降几成定局，销售额同比下降4.4%，为11550亿元。这也是中国家电销售规模出现自2007年以来的首次下降。

具体看来，2012年冰箱市场表现很不给力，是冰箱市场9年来最差表现的一年，中怡康数据显示，2012年1-10月份全国冰箱市场实现内销5195万台，同比下降0.5%。在整个家电的宏观环境和产业环境的影响下，2012年冰箱市场负增长已成定局。

2012年上半年的洗衣机市场急转直下，随后的第三季度虽有缓和，但是全年跌势难改。中怡康数据显示，2012年1-10月份全国洗衣机市场实现内销2878万台，同比下降4.1%。

在全球经济低迷，国内家电行业销售疲软的大环境下，空调行业也未能幸免。中怡康数据显示，2012年1-10月份全国空调市场实现内销5032万台，同比下降6.7%。同时，据国家信息中心发布的最新报告透露，按照自然年度统计，2012年国内空调市场销售量同比下滑28.88%，销售额同比下滑26.94%。而且，中国空调、压缩机的年产能均超过1亿台大关，2012冷年结束后，国内空调库存1800万台，比2011年1400万台上涨20%，处于历史第一高位。

而黑电的代表彩电行业也表现欠佳。在全球经济形势持续低迷，发达国家液晶市场需求减缓，2012年GDP增速回稳，房地产市场调控持续影响家电新增购买等利空因素的存在，2012年上半年国内彩电需求量为1866万台，与2011年同期相比下降10.5%;市场需求额689亿元，同比下降15.5%。不过，到了三季度，市场开始明显回暖，各项指标均明显好转，销售快速提升。2012年1-10月，国内家电市场零售总规模为9827亿元，同比下降5.6%。中怡康预测，2012年全年彩电销售将达到4242万台，与2011年相比微降3.8%，销售金额将实现1568亿，比2011年全年下降8.3%，相较开局1月份的-29.2%、-32.4%有很大提升。

家电下乡刺激作用减弱、政策已近尾声：

商务部公布数据显示，家电下乡2012年，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7991.3万台，实现销售额2145.2亿元，按可比口径计算，同比分别增长22.6%和18.8%。其中，12月份全国家电下乡产品销售498.6万台，实现销售额132.8亿元，同比增长28.3%和28.3%。截至2012年12月底，全国累计销售家电下乡产品2.98亿台，实现销售额7204亿元。

2012年，从销售地区看，安徽、河北、江苏3省销售额位居全国前三，合计占家电下乡产品销售总额的33%;从产品品类看，彩电、冰箱、空调、热水器4类产品销售额均超过三百亿元，合计占家电下乡产品销售总额的83.3%;从企业看，海尔集团、格力集团和海信集团位列销售额前三，分别为250.5亿元、189.8亿元和172.1亿元，合计占家电下乡产品销售总额的28.5%。

家电下乡政策自2009年全面推广实施以来对于家电行业在产业转型升级、网络渗透和市场规模提升方面具有显著的促进作用，根据《家电下乡操作细则》等有关文件规定，2013年1月31日全国家电下乡政策将全部执行到期。

在家电下乡政策四年的推动下，我国大量潜在的农村家电需求得到释放，家电下乡政策虽然刺激了农村家电市场的消费需求，但是也直接带来了市场的透支，政策退出后，农村市场肯定需要一段时间消化和恢复,未来行业将面临一定增长压力。不过，在下乡政策临近尾声之际，零售商层面也逐步将推广的重心从下乡产品转移至节能补贴产品。

家电主要产品出口增速回落：

2012年1-10月，白色家电的出口额为480亿美元，较2011年同期增长7.7%。具体看来，2012年，家电出口市场各月均保持增长趋势，但增幅较去年同期明显回落。其中，空调器的出口量为3927.6万台，较去年同期下降3.7%，月出口同比更是一直在低位徘徊，直到第三季度末才有所回升。

2012年，冰箱及冷柜产品的出口量与2011年基本持平，为2841.8万台。与大起大落的空调市场相比，冰箱出口市场可以用“不温不火”来形容。自2011年初至今年上半年，冰箱出口量基本稳定，但9月份同比开始上扬，且创下了10年来9月份的最高单月出口量。增长的主要原因一方面是西方国家为圣诞节补充库存，另一方面是因为9月时欧盟就欧债危机达成了阶段共识，因此我国对美国9月单月冰箱出口较去年同期增长79%，对英国9月单月冰箱出口较去年同期增长105.4%。

与寒冷的国内洗衣机市场相比,2012年1～10月洗衣机产品出口量逆势上扬，较去年同期增长11%，为1822万台，且中小型企业的出口也有明显增长。其中，波轮式洗衣机增幅较大，2012年1～10月出口量较去年同期增长27.3%，特别是对美国出口量同比增长300%，对北非国家的出口快速恢复，对利比亚出口同比增长16倍。

据中国机电产品进出口商会家电部主任刘永强表示，2012年，我国家电出口的份额在主要市场未见减少，但全年的出口增幅较去年有明显下滑，预计2012年全年家电产品的出口额为570亿美元左右。同时，他还表示，2013年，我国家电产品的出口额占全球出口份额会小幅提升，出口增速也将上升5个百分点左右。

家电主要产品产量低速增长：

据统计局公布数据显示，2012年1-11月，家用冰箱行业累计产量为7731.3万台，同比下滑3.1%;2012年1-11月，我国家用洗衣机行业总产量6119.6万台，比上年度同期增长1.6%;2012年1-11月，家用冷柜行业累计产量为1740.2万台，同比增长2.2%;2012年1-11月，房间空气调节器行业累计产量为12594.4万台，同比增长3.2%;2012年1-11月，彩色电视机行业累计产量为12515.4万台，同比增长9.1%。

可见，家电主要产品中，除冰箱累计产量同比出现负增长外，洗衣机、冷柜、空调和彩电等行业累计同比增速均保持正增长的态势。而且，正增长的产品中，洗衣机、冷柜、空调等行业增速较小，彩电行业增速相对较快。

与此同时，从目前中国家用电器协会统计出来的品类中看，冰箱、冷柜产量超过8000万台，空调器接近1亿台，洗衣机6500万台，微波炉6800万台，制冷压缩机超过2.5亿台，这些产品产量大致与上年持平，仍然处于历史较高水平。

从以上行业数据中可以看出，2012年家电行业低迷中仍有一定的增长，行业从“寒冬”逐渐步入“春天”。对于“家电寒冬”，业内人士认为，国际金融危机造成国际市场疲软，抑制了我国家电出口。在国内，由于房地产业投资和家电业相关度较高，严厉的房地产调控政策，使得刚性需求明显下降，对家电业造成较大压力。

而持续几年的以旧换新和家电下乡等激励政策，透支了市场，短期刺激了企业的产能扩张。刺激政策退出之后，市场必然萎缩，随着市场需求的不足家电企业随之产能过剩。

同时，人民币升值、通货膨胀、税费高起以及营销、研发、人力、物流、原材料、劳动力等成本高企等因素也给家电行业的增长造成了一定的压力。