2013陶瓷行业趋势“三化”形成主要导向

2012年就这样被时间跨越，成为了过去。不少陶企在艰难的2012年里有太多的困顿、太多的遗憾，但也有不少企业在2012年里却斩获颇多，收获满满。欢笑也好，遗憾也罢，这一切都在强大的时间面前，终成历史。欣喜的是，2013年踏着轻盈的脚步，款款而来，重新为我们燃起了希望。

岁月更替、花木荣枯，当新的轮回开始，我们总是满怀希望。那么，站在辞旧迎新的节点上往前看，2013年陶瓷行业将有哪些值得关注的地方?我们不妨一起展望。

整体形势——“三化”形成主要导向

对于刚刚过去的2012年，不少老板们的评价是惨淡，整体形势的惨淡，却并不如年初不少专家预测的那样，虽然是近十年以来增长最为缓慢的一年，但起码还是有增长的。同时，也有不少企业的确还能在这样的态势下，逆市猛增的，令人刮目相看。2013年的整体形势如何?我们以为“类似化、减量化、城镇化”将是大局势。

关于2013年陶瓷行业的整体发展形势，记者曾就此走访过诸多企业，不少企业相关负责人均是英雄所见略同：认为整体形势与今年大同小异。

宏宇集团市场部总监王勇曾就此表示：“整体形势变化不会太大，基本和2012年类似，今年热点的产品，明年依然差不多热，今年萎缩的产品，明年也基本持续萎缩。”执此观点的，还有新景泰总经理彭基昌，他也表示，大形势差不多，但部分细节上有所不同。

中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌在某论坛上做2013年发展形式预测报告中表示，2013年建陶及卫浴产业将与2012年增速相当，2012年瓷砖的产量依然有约为百分之二点几的增速，但卫浴相对较差。2013年瓷砖应该与2012年相当，但卫浴可能会与2012年相较略有提升。“这个市场主要受到农村市场的影响较大，卫浴受到水管排水系统的影响较大，农村里不少地区处于山区，其排水系统无法规范，所以卫浴产品没法使用，但瓷砖就不一样，它不受这些条件的限制，所以2012年依然有缓慢的增速。2013年，随着国家对‘城镇化’的持续推进，将又有一批对卫浴的消费，故此会略有增加。”

同时，缪斌表示，建筑卫生陶瓷的增长与房产市场的增长基本保持着比较同步的增长，2013年国家房产政策的宏观调控继续收紧，那么这种增长增速显然不会太大。

减量化是大势所趋，2013年卫浴瓷砖将共同减量

随着十二五的推进，瓷砖减薄化和卫浴减量化也被逐渐提上日程。缪斌曾多次在公开场合表示，薄型砖的标准2012年已经初步完稿并已经提交至相关部门，2013年将正式推出，用以规范市场。同时，他透露：卫生陶瓷的轻量化也在持续推进，将把又大又薄的产品转化为薄而小的产品，预计这种轻量化将成为未来的主流。

这一点，在2012年不少企业已经用实际行动响应了政策号召。比如薄板的兴起，几乎所有一线大企业都在瓷砖的减薄方面有响应的产品推出。

“城镇化”持续推进，2013年的主要市场在农村

房产调控政策的持续加剧，一二线大城市的市场正在持续萎缩中，但随着“城镇化”的持续推进，三四线市场的潜力正在逐步被激发，于是，渠道下沉继续成为2013年的主流。

据有关数据显示，目前的城镇化率为51%，这还没有按照户籍来精准划分，若按照户籍来精准划分，这个数据还要再降低20%左右。国家政策将“推进城市化进程”改为“推进城镇化进程”其中有一定的差别性。国内部分一二线城市的压力倍增，三四线城市也在进一步被开发当中，于是，乡镇市场成为另外一块新兴市场，也就是我们说的真正的农村市场。

有专家声称，中国的经济可以不依靠任何出口市场，完全独立发展。推动这个独立发展的发动机，就是“城镇化”，就是农村市场。故此，不光是在2013年，甚至是在未来的十年二十年里，谁抓住了农村市场，谁就能立于不败之地。

具体领域的发展——大浪淘沙，新旧更替

国家整体形势的优劣，往往决定了具体领域的好坏。过去的一年里，行业自始至终笼罩在寒冬凛冽的寒潮里，唯有部分创新性产品，如一缕春风，为寒冬带来一抹新绿。比如喷墨类设备、比如全抛釉产品、比如超薄抛光砖等等。

机械化工领域：传统萎缩，新兴补救

被陶瓷人习惯性称为上游产业的领域，机械化工领域在过去的一年有较大的格局变动，也是最为惨淡的一个领域之一。总体来说，2013年还将持续2012年的格局，持续深入，行业洗牌在即。

喷墨机市场进一步明晰

作为2012年当之无愧的行业热门产品冠军———喷墨机，无疑是整个行业最大的亮点。在2013年，这一亮点还将持续保持其行业最热门产品的地位，继续以国产喷墨机为代表，荣登行业热点产品冠军的宝座。所不同的是，2013年的喷墨设备与2012年相较，将会更为成熟、消费购买也将更为理性，而国产机的市场格局将会进一步往成熟的方向稳定发展。随着国产机技术在市场上经过实践的验证，各种不同品牌产品性能的优劣和售后服务的优劣将日趋清晰，国产机几大品牌的格局也将进一步明晰，国内外喷墨机的市场份额也或许将进一步发生变化。

2012年年底，约有560台左右的喷墨设备进入了国内市场，预计2013年喷墨设备还会继续成为热销产品，全年的数量预计不超过500台，截止2013年底，整个中国市场的喷墨机数量约会达到900~1000台左右。

传统设备持续萎缩

受到整体形式的影响，瓷砖产能将持续压缩，那么很显然传统的装备很难有所抬头。窑炉、压机、抛光设备、布料设备、平板印花机和滚筒印花机等都将面临一定的艰难境况。

具体来说，整体产能的压缩，不少企业现有窑炉都未能开足，肯定无力再上新窑，所以，窑炉企业难以有新窑业务。不过，对旧窑进行改建或者升级还是有小份额的市场。比如，有些发展不错的企业，将旧窑改建为新的宽体窑。压机的情况与窑炉类似。抛光设备和布料设备的情况也是不容乐观，由于全抛釉的大热以及喷墨产品的上线，以及总体产能的过剩，传统抛光砖市场还会下降，依附在这一块的设备市场的萎缩也是正常。

至于平板印花机和辊筒印花机市场的萎缩，除了受到瓷砖大环境影响外，与喷墨机的出现休戚相关。喷墨机因其诸多优势，迅速在2012年占据了市场主导地位，致使传统印花设备市场纷纷跌入谷底。2013年这种趋势将会依然延续，很多传统的印花机企业将会在严峻的形式下最终走向衰亡。新景泰的总经理彭基昌就认为：“2013年，平板印花机和辊筒印花机市场会持续下降。”

喷墨墨水将呈爆炸式增长

据相关专家统计数据显示，2012年国内接近600台喷墨机进入了市场，墨水作为使用喷墨机的耗材，在2013年将会呈现爆炸式的需求增长，不管是什么喷墨机，都离不开墨水。墨水又是一个消耗性的材料，用过了就没有了。不比喷墨设备，有一台就少一台的需求。预计，喷墨设备在2013年还将持续有所增长，但数量上，预计不超过500台，除了新增的这一批设备外，2012年的接近600台的设备在线运转着，时刻都需要使用墨水，那么到2013年底，国内市场上将有接近1000台喷墨机运转，墨水会会有多大的消耗量不言而喻。