2012年中国卫浴行业十大热门事件

每一年，每个行业都有其精彩看点。2012年的卫浴行业，十大热门事件，更是吸引无数眼球，从品牌评选、北美风尚、节水大战、卫浴黑榜、电子商务，到体育营销、卫浴明星活动、智能高潮、上市涌动、中国创造，无不值得我们细细探究。

事件一：品牌评选硝烟四起

与往年一样，卫浴行业的品牌评选同样是热闹非凡，今年主要是中国建筑装饰协会厨卫工程委员会、《建材周刊》、《卫浴空间》、中国建筑卫生陶瓷协会、全国工商联卫浴专业委员会、网易家居、搜狐家居、搜房网、全国工商联家具装饰业商会卫浴专委会、中国陶瓷工业协会等，评选涉及“中国十大卫浴品牌”、“中国厨卫百强卫浴10强”等。

另外，安华卫浴、恒洁卫浴等获得了国家工商行政管理总局的“中国驰名商标”认定。

事件二：北美风尚成卫浴风向标

在卫浴装修和洁具选购方面，北美风尚积十年之功，在2012年修成正果，广受消费者欢迎。相关报道显示，在卫浴装修风格和洁具选购方面，几乎50%以上的人装修卫浴间，或者购买洁具时，多数会参考北美风尚，并且会提及安华卫浴这家主打“源自北美的卫浴风尚”的品牌。

目前，市场上主要以安华卫浴为代表，凯旋系列、安大略系列、菲尔系列、安可系列等最为知名。

事件三：节水大战正酣

从2011年开始，大量卫浴品牌向节水吹响了集结号;2012年中，这种热潮丝毫未减，尤其在座便器方面，相当多的卫浴企业都推出了效能更高的节水产品。

节水座便器从从前的5.2L，逐步发展到3.5L，以及现在的3L、2.8L等，甚至有的宣称能达到2.5L。不过真正能达到的节水效能，还是需要权威专业的测评才行。包括安华卫浴、恒洁、澳斯曼、金牌等，均加入了节水大战，安华旗下的几款节水马桶成为市场亮点。

事件四：卫浴质量黑榜

2012年中，卫浴行业不断曝出多起质量事件，涉及水龙头、卫生陶瓷、卫浴家具等。

二月，上海水龙头抽检合格率仅65.6%，四月份，陕西陶瓷片密封水嘴批次样品合格率为58.2%;九月份，福建陶瓷水龙头抽检合格率为50%，多家企业上黑榜;十月，河南、陕西均出现质量不符合标准要求的现象，不合格率达到10%;十一月，广东质监局抽检卫浴家具产品不合格产品发现率为7.6%，陶瓷片密封水嘴产品不合格率达13.75%…

事件五：电子商务风云起

以双十一为分水岭，之前，卫浴行业的电子商务都比较低调，开店的企业陆续增加，但大家都只是埋头苦干;之后，卫浴电商进入关注焦点，双十一网上促销中，品牌数量5、60家，成交总金额达数亿元，共有15家企业成交额超过百万，九牧、科勒、美标、惠达、蓝藤、TOTO、箭牌、左城、帝朗、卡贝名列卫浴品牌成交金额排名前十。

天猫数据显示，卫浴品牌开始专卖店达到200个以上，科勒、箭牌、美标、东鹏、九牧、中宇、汉斯格雅、法恩莎、恒洁、金牌等国内外知名品牌都名列其中。

事件六：体育营销势头平稳

体育营销仍然有卫浴企业热衷，比如益高卫浴展开一系列围绕国家游泳队的体育营销活动，举行“世界游泳冠军全民竞猜”及“世界冠军游泳夏令营”活动，法恩莎举行“法恩莎杯”2012年世界女排大奖赛等，都是行业里值得一提的营销事件。

事件七：明星力挺卫浴

2012上海厨卫展期间，唯一卫浴邀请经济学家郎咸平解读两会经济热门、挖掘财富商机，同时代言人王力宏亮相，很是风光;新泰和卫浴甚至牵手干露露，秒杀了众多观众。

中宇同样走了明星路，其总裁全年携手跳水皇后郭晶晶、明星女神巩新亮、张馨予、马诺等走遍全国重要终端城市。

事件八：智能再掀高潮

从5月份召开的上海厨卫展就可以看出，智能化与节能化都是亮点。安华、恒洁、科勒、华艺、浪鲸、安蒙、益高、澳斯曼、金牌、四维、法恩莎等都在力推智能产品，尤其是智能马桶，安华的智能马桶“好卫尔”已经拥有相当成熟的市场。

事件九：上市潮流涌动

其实最近两年，九牧、辉煌水暖、申鹭达、帝王等卫浴都在为上市做准备;但另外一家企业却抢先一步，7月份，航标控股正式在香港联交所主板挂牌上市，再次牵动着卫浴企业上市的心弦。一般来讲，一个行业里很难实现多家企业都能上市，对于卫浴行业来讲，有兴趣上市的企业有必要抓紧行动。

事件十：中国创造再发声

包括卫浴洁具在内的整个家居行业都在讲中国创造的事情，不仅仅是设计上的中国风，而且在一些卫浴科技方面，同样有了新的进步。比如安华卫浴在北美风尚的设计上，惠达仿古中国风卫浴产品AITO系列持续推动等，都是值得一提的品牌成果。