发挥“世界瓷都”品牌优势走特色旅游道路

“如何打造瓷文化旅游品牌?”这一直是我市相关部门一直在探讨的话题。新一届领导班子结合自身实际，确立了“陶瓷、航空、旅游”三块主牌的发展主战略，首次将旅游产业作为我市支柱产业予以推动，这充分证实了我市对旅游发展的重视。

近年来，我市充分发挥“世界瓷都”品牌优势，已走出了一条文化旅游发展的特色道路。据统计，2012年1至11月，我市旅游主牌效益凸显，接待国内外游客1887.76万人次，同比增长20.31%;旅游总收入累计119.83亿元，同比增长49.18%。而在每年10月我市举办景德镇国际陶瓷博览会上，都会吸引世界各地的陶瓷爱好者前来旅游观光。据统计，去年瓷博会期间共接待游客达50万人次。中秋国庆小长假，我市旅游创历史最高水平，各景点和陶瓷卖场的商品销售火爆，其中陶瓷卖场总销售量同比增长55%。

瓷都旅游的跨越式发展，一个重要原因，就是离不开陶瓷文化。1700多年的制瓷历史为我市留下了大量古窑址、作坊、窑房、瓷石矿、民居、水运码头以及陶瓷习俗等宝贵遗址。星罗棋布地贯穿和散布于城市每个角落，加上近现代涌现的各类陶瓷文化交流院所、艺术中心、大师工作室和陶瓷市场、商铺等，均成为旅游产业的重要景点和旅游项目。为将瓷文化旅游文章做足，我市景点和旅行社专门推出的以陶瓷文化为主题的陶瓷民俗风情游、陶瓷工艺流程游、陶瓷古迹寻踪游等精品旅游线路以满足市场需求。

如今，我市陶瓷文化旅游已逐渐走出一条由旅游资源大市向旅游经济强市的发展道路。但不可否认的是，在旅游开发的道路上，我市仍存在陶瓷文化旅游资源分布较“散”、文化旅游产品较“少”、旅游配套服务水平“低”等问题。面对这些问题，我市的旅游界人士纷纷表示，在开发旅游线路上，还应推出以老瓷行、老坏房、老里弄、古民居等为特色的“老景德镇”精品旅游线路，让游客来景德镇不仅能游览古瓷业遗址，还能感受到这座城市极其深厚的人文底蕴;在旅游产品上，应充分将文化与产品结合，打造能够体现文化的产品吸引旅者。同时，要想让游客对景德镇留下深刻印象的关键，就是要留住游客，要让游客有的玩，不愿走，而不只是将景德镇作为过路站。