陶瓷卫浴技术创新 开拓国外市场及渠道下沉

恒温龙头和智能马桶的有效结合，给消费者提供舒适的卫浴生活，成为许多一线卫浴品牌的主战策略。

上周末，2012年广东省建筑装饰材料行业年会在广州召开，记者从会上获悉，广东省建筑装饰材料行业协会正在搭建一个平台，整合政府、建材商企、房地产商、建筑企业、装修企业、设计机构的资源，从而起到发掘商机、合作共赢的理想局面。广东省建筑装饰材料行业协会会长兰芳透露，2013年建筑装饰材料市场会持续转暖，协会会帮助会员单位开拓国外市场，而企业在技术上要有创新意识，在营销上要放下身段，走进城镇开发三、四级市场。

有数据显示，佛山地区年销量20亿元以上的企业几乎都出现停窑现象。东鹏陶瓷总裁蔡初阳告诉记者，佛山一半以上的陶瓷企业由于库存增加，纷纷提早关窑，全部窑炉关闭的企业约占15%。“即使在这种形势下，东鹏仍然在国内市场取得了近12%的增长，并连续四年获得中国建筑陶瓷行业标志性品牌，属行业唯一。”蔡总透露，但这种增长远低于年初设定的25%的增长目标。

创新是企业发展的唯一途径，东鹏在技术上的创新有目共睹，至尊纳福娜，让玻化砖有了高端天然石材的外表;宾尼法尼亚表面材料全部进口，聘请意大利的设计师设计，还有真木系列，完全的木纹表面;洞石系列，表面质感与真正的洞石材质几无二样。

蒙娜丽莎则率先推出陶瓷薄板，减薄10%，原料消耗节省近30亿元。

卫浴品牌TOTO、欧露莎、九牧，都希望智能马桶成为未来品牌决胜的关键性产品，TOTO推出了领先行业的新款诺锐斯特智能坐便器以及卫洗丽产品，采用电解水除菌技术和双效动力冲洗系统，为消费者带来了前所未有的体验。智能马桶设计向系列化、模块化、时尚化方向发展。

还有恒温龙头，无论是国际卫浴品牌kohler、TOTO、汉斯格雅、乐家、GOBO，还是国内卫浴品牌，都在大力发展恒温龙头，同时，还区分出面向工程的入墙式恒温龙头和明管恒温龙头，并把空气混入技术，增压技术运用到恒温龙头的产品发展中，恒温龙头和智能马桶的有效结合，能给消费者提供舒适的卫浴生活，成为许多一线卫浴品牌的主战策略。

漂洋过海走下乡

意大利陶瓷协会最新的统计数据表明，2012年，意大利陶瓷市场业绩下滑20%左右，整个欧洲市场业绩都在下滑。而中国作为主要陶瓷出口产地，全年同比均有下降，最少下降7%，有些小品牌已经放弃出口。

兰芳透露，协会一直鼓励企业走出国门，2013年，将带领企业去国外参展。“但欧美市场对产品的准入门槛越来越高，中小企业进入的难度加大。”所以，她建议企业进入三、四线城市。因为三、四线城市没有限购，加上城镇人口扩张，市场需求量很大。

这一点也得到东鹏陶瓷总裁蔡初阳的认同。他透露，对于建材企业来说，中国目前依然是世界上最好的市场，在欧美发达国家，几个品牌已经垄断了整个市场，而中国市场各品牌的生存空间都较大。另外，县级市场已经成为城市建设的主流，“东鹏在佛山本土占据了47%的市场，但在县级(三、四级)市场相当薄弱，2012年才开始兴建，失去了很多机会。”

兰芳透露，协会将与广州建筑集团联合，在新疆喀什建设电子商务网上交易中心，为广东建材企业在新疆以及中亚地区寻找商机。据悉，协会已推荐100多家符合资质的会员编入省市建设工程造价站的信息指导价刊物，通过搭建沟通平台，整合资源，帮助会员开拓业务，降低双方交易成本。

城镇化进程深入、消费结构升级、大干快上的市政建设和高速铁路的建设……兰芳对建材业的未来抱有极大信心。