卫浴行业发展路上的绊脚石：模仿与抄袭

在我国卫浴行业，有一个被视为魔手却又令人无可奈何的怪现象——模仿。几乎所有优秀的产品，都不同程度地被模仿过、抄袭过。从而导致产品同质化严重，在业界饱受诟病，备受指责。

其实，这缘于行业生产装备的均好性，以及生产设备和原材料的集中性。业界人士称，卫浴行业中的知名机械设备厂家平均技术水平相差不大，而原材料供应更是屈指可数的那几家，雷同的装备，相同的原材料，卫浴企业在生产技术水平和原材料制备千篇一律的前提下，产品花色和样式难免趋同。如果有意识有目标的趋同，那结果只能是类似“孪生兄弟”，同质化也就在所难免了。这种情况在某种程度上，又造成技术创新的不谋而合，更成为模仿、山寨的推手。

卫浴业的模仿行为和同质化现象由来已久。从最早期的品牌模仿开始，人家的品牌叫什么，另一家便会起一个与其几乎相同、类似或是谐音的名称，混淆视听，借名傍牌。后来开始出现抄袭产品设计和款式，人家生产什么样的产品，另一家也跟着出雷同类似的产品，李逵斗李鬼，真假难辨。而现在则是文化、营销模式、经营行为等的跟风模仿。似乎抄袭模仿伴随中国卫浴业走过辉煌的30年，缘分未尽，仍在结伴同行。

结果就是整个行业陷入恶性竞争的漩涡，价格战频发，企业利润空间不断缩水，行业整体发展水平不高，核心竞争力不强，品牌影响力不大，仅落个产能第一的“光环”，沾沾自喜。况且我国卫浴行业大多数为中小型企业，研发创新能力相对较弱，更为模仿创造了被信服的借口。

综观卫浴行业的发展，几乎所有企业，都曾有过模仿与被模仿的经历。现如今，随着市场出现的新情况、新变化，竞争日趋激烈，成本不断攀升，利润空间不断被压缩，生存环境不断被挑战，卫浴企业面临着创新、转型升级等多重考验，甚至面临生存与淘汰的选择。企业要发展，就必须创新，而创新的结果很可能引来“模仿”狼群的围攻。但如果不创新，企业的发展之路必定是越走越窄。模仿与创新的博弈，存乎一念之间，却决定明天的命运。

优秀企业或是产品的背后，必定是模仿和抄袭的如影随行。世界高端轿车品牌凯迪拉克有这样一句话：从来被抄袭，从未被超越，可以清晰折射出其在产品上的高度创新意识和付出的努力。乔布斯的苹果，更是创造了产品创新的神话，其产品已经成为整个行业模仿的对象。有人说，别人模仿你的产品，说明你的产品做得好，产品质量过硬，无形中帮你进行了免费宣传，更加深了消费者对被模仿产品的认知度和认可性。

卫浴行业的模仿能力是世界一流的，不仅国内市场盛行，连国际市场也是惊叹不已，以至于前些年有些国际展会拒绝中国企业参展甚至中国观众进入。我国卫浴业在抄袭模仿中，成就了夺目的辉煌，但今后是继续模仿抄袭之路，还是洗心革面实现创新的崛起与超越?抄袭模仿让创新者不敢去创新，抄袭模仿更令卫浴业的发展陷入“近亲繁殖”的歧形怪圏。缺乏创新元素的产品，雷同近似的款式，如何担当转型升级的重任，如何挥戈门强国的征程?

不要迷恋模仿是创新意识的萌芽，保持创新意识的成长是未来卫浴企业必备的素质和能力。据称，目前世界上每天有一款手机被市场淘汰，也就是每天都会有一种手机被束之高阁或是冰封雪藏。卫浴企业面对模仿盛行的市场环境，不要气馁和沉沦。无论别人如何抄袭模仿，创新者始终还是创新者，其创新领先的位置不会被超越。不要因为被别人抄袭模仿而放弃创新，害怕创新。

保护创新成果是一方面，更多的应该还是静心思考下一个创新是什么，创新、创新、持续创新。不要认为彻底没有抄袭模仿就是太平盛世，就能实现行业的转型升级与企业的快速发展。水至清则无鱼。在卫浴这个特殊行业中，抄袭模仿的顽疾或许还会存活好多年。也不要认为抄袭模仿一无是处，对之深恶痛绝，非要一棒打死。在抄袭模仿基础上的创新更能提升产品的竞争力，在模仿肩膀上的创新更能提升企业的竞争力。

我们应该追求一种此消彼长上的博弈结果，就是让创新成为长的一端，让模仿成为消的一端，但二者的博弈是不可能在短时间内消除的。既然如此，我们大可以开放宽容的心态包容模仿的存在(因为抄袭模仿是不会被根除杜绝的)，以执著勤奋的努力拓宽创新的思维，因为创新是卫浴业转型升级、持续发展的金钥匙。