唐山陶瓷出口基地的强势与底气

2012年9月16日，第十五届唐山中国陶瓷博览会在国际会展中心隆重召开。据悉，本届陶博会共签订陶瓷贸易合同额44.3亿元人民币，同比增长11%。其中，内贸成交合同额27.2亿元人民币，外贸成交合同额17.1亿元人民币，均创历届最好水平。

唐山卫生陶瓷出口现状

据史料记载，20年代初，唐山市开始有各色地砖、瓷砖出口。1935年，卫生瓷开始销往新加坡、马来西亚等地。2011年唐山陶瓷产区日用瓷产量超过1亿件，卫生陶瓷突破2000万件。唐山陶瓷的区域品牌影响力颇大，产量以出口为主，先后被授予“中国北方瓷都”和“中国建材出口基地”称号。

截止目前，唐山市共有陶瓷工业企业220多家，资产规模达60亿元，从业人员近10万人，日用瓷、卫生瓷等500多个品种，产品出口到世界165个国家和地区。其中：日用陶瓷产品出口到77个国家和地区，主要出口国家是美国、土耳其、韩国、意大利和英国。卫生陶瓷产品出口到148个国家和地区，主要出口国家是美国、加拿大、韩国、英国和意大利。瓷砖产品出口到117个国家和地区，主要出口国家是智利、肯尼亚、科威特、格鲁吉亚和乌克兰。装饰陶瓷产品出口到14个国家和地区，主要出口国家是意大利。为了扩大出口份额，唐山卫生陶瓷生产企业纷纷严格控制质量体系，分别获得韩国KS认证、美国UPC认证、加拿大CSA认证、澳大利亚SAI认证和新加坡PSB认证等。目前，唐山卫生陶瓷产品出口在全国同行业名列第一位，出口额约占全国出口总额的三分之一。

据海关统计，2011年唐山市陶瓷产品累计出口40784万美元，同比增长3.3%。其中：家用陶瓷8119万美元，占全部陶瓷产品出口的19.9%，同比增长3.3%;卫生陶瓷24583万美元，占全部陶瓷产品出口的60.3%，同比增长4.5%;瓷砖3160万美元，占全部陶瓷产品出口的7.7%，同比增长0.5%;装饰陶瓷4922万美元，占全部陶瓷产品出口的12.1%，同比下降0.2%。

唐山卫生瓷产量占河北省产量的80%以上，出口量在全国排名第二，约占全国30%以上的份额。目前，唐山有各类陶瓷卫浴企业40余家，年产卫生陶瓷2400万件。但有一定规模的企业只有10余家，包括北方瓷都陶瓷、惠达陶瓷、丰华陶瓷、中陶实业、华丽陶瓷、梦牌卫浴等，这些企业是唐山卫生陶瓷生产和出口的主力军。其中唐山惠达产能900万件，为国内产量最大。

2012年以来，唐山陶瓷同其他陶瓷产区一样，受到了来自国内外的市场压力和挑战。世界市场持续走低，消费市场低迷，来自国际市场的反倾销、汇率变化，以及来自企业内部的成本上涨，给唐山陶瓷企业的出口带来了严重影响。唐山陶瓷业虽然遇到了一些相同的波折，发展速度放缓，但波澜不惊，行业整体发展势头保持了良好态势。唐山陶瓷企业一方面依靠自身的创新和开拓精神，积极拓展新兴市场，扩大产品出口，另一方面在商务局、检验检疫局、质监局等政府职能部门的鼎力协助下，积极做好产品出口的相关认证、标准及强化技术创新、品牌建设和创新、设计，不断提升产品的市场竞争力，在出口市场依旧保持了较好的增长业绩。

近年出口形势之比较

从2008年世界金融危机到2012年欧债危机，唐山的卫生陶瓷业也受到一定的冲击和影响，但两次危机的情况有所不同，目前的境况与全国情况也略有不同。

2008年美国次贷危机导致的世界金融危机，对唐山陶瓷卫浴业影响、冲击较大(因唐山的卫生陶瓷出口依存度高，80%以上出口，主要出口到北美市场)，出口美加市场受阻，订单大幅减少，一些企业库存积压，被迫停线停窑减产。

最困难的时期是在2009年上半年。据当时唐山市商务局统计数据显示，2009年1-10月份，唐山市各类陶瓷产品累计出口28641万美元，同比下降21.1%，其中卫生陶瓷累计出口17156万美元，同比下降14.1%。家用陶瓷累计出口5523万美元，同比下降30.5%。装饰陶瓷累计出口4332万美元，同比下降21.6%，瓷砖累计出口1630万美元，同比下降42.8%。从唐山市主要卫生陶瓷生产企业的出口情况看，2009年1-10月份，唐山惠达陶瓷集团累计出口6258万美元，同比下降14%。唐山中陶实业累计出口2644万美元，同比下降35%。唐山陶瓷集团累计出口1603万美元，同比下降40%。

2011年出现的欧债危机，对唐山出口欧盟的陶瓷企业造成很大的影响。影响最大的是唐山的日用陶瓷(骨质瓷)企业，以及个别以出口欧盟为主的卫生瓷企业。而唐山的卫生陶瓷产品历来主要出口到北美、亚洲市场，影响程度不太大。笔者走访了唐山几家大型陶瓷卫浴企业，看到的是订单稳定、产销两旺的局面。

2012年，由于美加市场逐步恢复，订单需求增长，多数企业生产经营稳定。据相关媒体报道，今年前十个月，唐山出入境检验检疫局共检验出口卫生陶瓷货值2.78亿美元，同比增长27.85%。其中，出口美国1.14亿美元，同比增长58.36%;出口加拿大0.34亿美元，同比增长46.42%。可见，唐山卫生陶瓷出口形势较好。当然，与企业大力开发适销对路的节水型新产品、注重质量提升有直接的关系。尤其是2008年金融危机后，国家、省、市领导多次到惠达陶瓷等企业指导工作，现场办公，鼓舞士气，树立信心。企业进行技术改造、管理创新，大力开发高档高附加值产品，大力调整产业结构，大力开拓新兴市场，使企业生产经营很快呈现恢复性增长。一些企业着力开拓国内市场(内销比例由20%提高到40%)，改变过去单一OEM生产模式，使企业在不断变幻的市场面前掌控主动权，对促进产品销售也起到很重要的作用。但是，近两年因受欧债危机影响，对以出口欧盟为主的陶瓷卫浴企业和日用陶瓷企业造成很大的影响。出口欧盟的陶瓷卫浴企业被迫掉头转向，着力开拓美加市场、亚洲市场、东南亚市场以及国内市场，确保了生产经营的稳定。不少优秀的日用陶瓷(骨质瓷)企业，面对愈来愈严重的欧债危机，不得已停窑减产，渡过难关。

2012年的唐山陶瓷出口

各陶瓷企业适时调整海外市场拓展战略，在市场目标定位上全面构建多元化市场结构，大力开发东欧、中东、非洲、南美市场。同时注重营销方式创新，发展以市场为导向的现代营销体系，加速形成重点突出、层次分明、风险分散、渠道多元、方式多样的国际市场新格局。

由于唐山卫生陶瓷产品绝大部分出口国际市场，即使在今年国际市场需求不旺、全国卫生陶瓷产量出现负增长的情况下，唐山卫生陶瓷企业几乎满负荷运转，据了解，年关临近，也还没听到有企业停产的消息。

来自唐山外贸网的统计数据显示：据海关统计，2012年1-10月份，唐山市各类陶瓷产品出口35264万美元，同比增长7%，低于外贸出口总体增速4.7个百分点。其中：家用陶瓷8316万美元，同比增长26.5%;卫生陶瓷22348万美元，同比增长12.4%;瓷砖2466万美元，同比下降4.4%;装饰陶瓷2134万美元，同比下降45.7%。有陶瓷产品出口实绩的企业105家，主要出口企业有惠达、中陶、梦牌、亚利、北方瓷都等。

另据相关部门统计，2012年第三季度，河北唐山检验检疫局共检验出口陶瓷4333批、货值1.02亿美元，同比分别增长7.76%和9.82%。其中，出口日用陶瓷539批、货值2001.94万美元，同比分别增长5.48%和10.47%;出口卫生陶瓷3805批、货值8198.50万美元，同比分别增长8.10%和9.66%;未检出不合格陶瓷。据称北美市场历来是唐山卫生陶瓷出口的主打市场，今年随着美、加等国经济的缓慢复苏，房地产建设和居民消费对卫生陶瓷产品的需求小幅反弹，刺激了出口增长。