家电市场销量普遍出现负增长

2012年，玛雅人所谓的世界末日没有真的来临，但中国宏观经济的紧迫却依然真实的存在着。对于家电行业，随着全球经济低迷、通货膨胀以及房地产市场的紧缩，家电市场销量普遍出现负增长。

2011年第四季度至今年第三季度，被业内评论为我国家电产业最困难的时期，三大白电产业纷纷进入了近1年的产销下滑期，今年1~10月，空调、冰箱和洗衣机分别实现内销5032万台、5195万台和2878万台，同比增速分别为-6.7%、-0.5%和-4.1%。而黑电的代表彩电行业也表现欠佳，中怡康测算数据显示，2012年上半年国内彩电需求量为1866万台，与2011年同期相比下降10.5%;市场需求额689亿元，同比下降 15.5%。2012年1~9月，国内家电市场零售总规模为8650亿元，同比下降5.0%。

不过值得庆幸的是，在经过了寒冷的上半年之后，三四季度，家电业逐步走出阴霾，中怡康统计数据显示：2012年一季度我国家电市场规模仅为 2631亿元，同比下降10.1%。从产品品类来看，黑电市场规模为334亿元，同比下降24.6%;白电市场规模为472亿元，同比下降21.5%;小家电市场规模399亿元，同比下降5.2%。从6月开始市场在触底后开始反弹，到9月市场规模达1032亿元，同比上升3.9%，可见2012年家电市场熬过了冰河世纪，迎来了冰川融化时期。

彩电：逐渐走出低谷未来回暖可期

在全球经济形势持续低迷，发达国家液晶市场需求减缓，2012年GDP增速回稳，房地产市场调控持续影响家电新增购买等利空因素的存在， 2012年上半年整体彩电市场表现不佳，中怡康测算数据显示，2012年上半年国内彩电需求量为1866万台，与2011年同期相比下降10.5%;市场需求额689亿元，同比下降15.5%。

到了第三季度，市场开始明显回暖，各项指标均明显好转，销售快速提升，数据显示，2012年7~9月累计彩电零售规模1248万台，同比上升 18.6%，零售额435亿元，同比上升8.1%。其中，液晶电视销量为1176万台，同比上升21.4%，销售额为408亿元，同比上升9.6%。等离子电视销量为65万台，同比增长17.9%，销额27亿元，同比下降5.1%。

中怡康预测，2012年全年彩电销售将达到4242万台，与2011年相比微降3.8%，销售金额将实现1568亿，比2011年全年下降 8.3%，相较开局1月份的-29.2%、-32.4%有很大提升。2013年元旦，市场国内平板电视销售将超过400万台，其中液晶电视389万台。 2013年1~2月累计国内平板电视的销售将超过700万台，同比增长超过20%。预计2013年全年液晶电视将比今年增长4.7%，等离子略有下降，整体彩电增长近3%。3D电视、智能电视将在今年的基础上，高速成长，预计2013全年40寸及以上部分将有85%带有3D功能，中小尺寸部分3D渗透率也将达到30%。全年3D电视2700万台，智能电视2600万台。

产品结构上趋向3D、智能，尺寸上偏向于大尺寸，中怡康数据显示，智能电视在2011年下半年上市后发展速度惊人，到2012年在平板电视中的金额渗透率将达56.3%。

2012市场格局也发生了变化，由各种因素逐渐衰落的日系彩电业主遭遇了钓鱼岛事件后加速退市，彩电市场呈中韩角逐之势。中国电子商会的数据显示，2012年，中国平板电视整体销量预计达4200万台，TCL、创维、长虹等中国品牌快速增长，市场份额整体占比已经超过70%。

冰箱：负增长成定局

2012年冰箱市场表现很不给力，是冰箱市场9年来最差表现的一年，中怡康数据显示：2012年1~9月份全国冰箱市场零售量和零售额各为2616万台和624亿，同比下降12.1%和11.8%。

2012年在整个家电的宏观环境和产业环境的影响下，冰箱市场负增长已成定局。中怡康预测，2012年全年冰箱市场将实现零售量3319万台、零售额803亿元，同比均将下降8.3%。产品结构方面倾向于三开门、智能的高端冰箱。高端产品市场份额的逆势增长是2012年冰箱市场一大亮点。数据显示，1～10月，三门冰箱的零售量及零售额占比跃升为33.09%和37.13%，同比分别增长了3.03%和1.79%。

正是依托高端产品的普及，处于调整期的中国冰箱市场，产品结构调整和升级的速度正逐渐加快。一级能效产品队伍的持续壮大是行业升级的另一大表现，数据显示，1～10月，我国一级能效冰箱的零售量和零售额市场份额为77.55%和80.20%。

随着高端产品的普及，冰箱市场也启动了新一轮洗牌。总体而言，2012年我国冰箱市场仍然延续了国内品牌独大的发展态势，并且“内进外退”的趋势越加明显。从国内品牌的表现来看，以海尔、容声、美的、美菱等为代表的企业仍然占据较大的市场份额，反观外资品牌的表现却并不尽如人意。国内品牌凭借价格和渠道方面的优势，已经在中高端市场站稳脚跟，逐步侵蚀了外资企业的市场份额。