昆明和玉溪：高端瓷砖销售快速增长

消费者的装修观念，消费意识直接影响市场终端店面的销售情况。近日，记者走访昆明市和玉溪市各大建材卖场，对消费者装修、选购瓷砖产品等情况进行了详细调查和了解。不同的建材市场，消费群体也大有不同，如来自首都北京的居然之家和红星美凯龙，消费群体则多数在中高端以上，作为本地较有实力和市场占有率的卖场，华洋家居广场和大商汇国际建材城以及得胜家居广场，除了高端消费者之外，主攻大众消费群体，而一向以批发兼零售为主的中林建材城、国雅建材城自然也不容忽视。玉溪市场方面，号称有“玉溪建材大杂烩”的云兴建材市场市场自然也不乏消费者的身影，记者对消费者进行了随机调查。

调查显示在消费者选购瓷砖类型方面，向来是“老大”的抛光砖依然有着38%的比例，接近四成的比例可能相比前两年的使用比例有所下滑，但是，不可否认，简单大方的花色，大众消费的价格，依然是抛光砖的主要卖点。近年来流行的微晶石也逐渐受到了消费者的欢迎，比例占到了16%31%;仿古砖以31%的份额稳站市场的第二把交椅;釉面砖为15%。在调查中，记者注意到，不同的消费群里，在对瓷砖类型的选择上也有着很大的不同，在调查中，记者遇到了一对老年夫妇在选购瓷砖，据老先生透露，自己存了半辈子的存款都用来买房子，所以在装修上，还是以简单为主，因此也是选择高性价比的抛光砖作为地面主材;多数选择性价比更高的抛光砖消费者多是工薪阶层;而选择微晶石和仿古砖的消费者中，以注重生活品质和享受生活的中高层次人群为主，这也决定了他们有更高的购买能力。

瓷砖在家庭主要区域的使用率从侧面反映了瓷砖的使用量，而云南省又是一个有着独特气候和人文思想的地域，干燥的天气让木地板有强大的优势。但是，传统的思想也深刻的影响着消费者的选择。瓷砖在家庭主要区域的使用率上，(详见表二)在客厅里，瓷砖58%，木地板42%;卧室空间里，使用瓷砖的占比仅有16%，木地板占到了84%;背景墙中，使用瓷砖的比例在18%，其他材料82%，在背景墙选择使用瓷砖的消费者中，多数消费者选择微晶石作为背景墙的材料，这也从侧面反映了部分高端消费者更注重自身的视觉感受和装饰效果，使用微晶石作为背景墙的消费者多以高端消费群体为主。

消费能力很大程度上决定着消费水平，而瓷砖也有着高中低档之分，不同的消费群体，对瓷砖的消费水平也就不同。调查显示，(详见表三)在家庭装修时，瓷砖预算在0.5万元以下的消费者占8%;0.5—1万元预算占38%;1—2万元预算的占23%;2万元以上预算占31%。记者注意到，影响瓷砖消费预算数额的因素很多，包括瓷砖的使用率，记者在调查中遇到的李小姐就是一个比较特殊的例子。李小姐表示，整个房子装修下来，只有厨房和卫生间使用了瓷砖产品，客厅和房间都铺木地板，这样一来，瓷砖的预算也就自然少了很多。而预算在2万元以上的消费者，基本上选用的瓷砖多属于高端品牌产品，因此，不管是使用率的大小还是瓷砖的价格，预算超过2万元也是普遍情况。

近几年，装饰公司如雨后春笋般兴起，而消费者传统的装修观念也在逐渐变化，在记者的装修选择的问题调查上，(详见表四)选择找装饰公司的消费者占到了57%;决定自住装修的业主占29%;而选择找业余的装修施工队伍的业主占14%。在选择装饰公司的人群里，多为35岁以上的较为年轻的群体，怕麻烦、没时间、不懂装修成了他们选择装饰公司的主要原因。此外的决定自己装修的消费者有的是不信任装饰公司，认为装饰公司“水分多”不靠谱，有的则是为了省下一笔费用，亦或者有过装修经验的消费者。而选择业余装修队伍的消费者多表示选材，设计等细节还是按照自己的想法进行装修，关键就是水电改造的问题，需要施工队进行。

调查数据显示简约淡雅风格的瓷砖收到了多数消费者的青睐，比例占到了59%;其次选择奢华风格的瓷砖占到了18%;另外另类个性风格和朴素端庄风格消费者分别是12%和11%。记者了解到，选择不同风格的瓷砖在一定程度上跟消费者的日常生活有着密切联系，如一位肖姓女士，在装修选择的瓷砖上，选择了具有浓厚田园风格的仿古砖以及其他瓷砖的“混搭“，记者进一步了解到，肖女士从事设计工作，平日里耳濡目染，对装修有着自己独特的想法，所以在住宅装修上，更要突出自己钟爱的风格。而另一位有着十几年从教经验的黄老师则更喜欢端庄朴素的瓷砖风格。