2013年中国瓷砖行业六大趋势

最近，建筑陶瓷行业的各种评选已有多起，比如陶瓷行业名牌产品、陶瓷十大品牌榜等等，据赢道顾问观察，2012年中虽然整个家装市场没有出现太多的惊喜，但陶瓷品牌中仍然不乏大刀阔斧的企业。

包括博德磁砖、东鹏陶瓷、金意陶等，在产品创新与营销创新、室内设计方面都有新亮点，尤其是博德磁砖成为中国建筑学会室内设计分会(CIID)瓷砖类唯一合作伙伴、覆盖十五座核心城市举办设计师斯诺克挑战赛，成为室内设计年度看点。

针对2013年的情况，行业专家与媒体人也在做一些梳理、分析和观察，比较有共识趋势包括陶瓷品牌建设、高端陶瓷品牌建设、电子商务、渠道细分等，赢道顾问作为长期专注家居建材行业的网络整合营销机构，一直对陶瓷行业保持了敏锐把握和分析，积极投身于陶瓷品牌营销与产品营销，针对2013年建筑陶瓷行业的情况，赢道顾问认为，品牌、电子商务、网络传播、渠道细分、产区变革、环保节能等，将成为六大最主要的趋势，而上市、并购，则可能成为一种逐渐浮出水面的走向。

趋势一：品牌符号

陶瓷企业品牌化建设是相当明显的，不过这主要体现在一二线陶瓷品牌的经营层面。2012年底发生的东鹏事件再度给陶瓷品牌建设敲响警钟，可预计的是，相关知名陶瓷品牌必然会重新审查品牌保护方面的事情，并且会将商标保护提上日程。

在品牌名称、品牌形象方面，以博德、马可波罗、诺贝尔等品牌为例，已经做足了功课，每年都会投入专门的力量展开品牌知名度、品牌口碑的持续传播，并且定位相当清晰，在目标消费群体享有盛誉。不过，还有一些知名陶瓷品牌在形象、宣传口径上并未一致，缺少统一的品牌口号，在2013年中，陶瓷企业应该会中强这方面的系统化梳理。另有迹象表明，一些区域陶瓷企业在2013年也可能做一些品牌建设的工作，形成鲜明的品牌符号。

趋势二：环保节能

节能减排已经推行多年，建筑陶瓷行业在这项工作上整体的进步并不是很大，问题缘于企业的生产水平差异很大，部分企业很难实现节能环保的要求。当然，一些实力比较强的企业一直在做一些工作，贡献也是明显的。比如博德的瓷砖生产环保系统，从三清洁、废物处理、清洁燃料、污水零排放等环节入手，效果还是很明显的，在2004年就已经成为省第一批清洁生产企业，获得中国中标认证中心颁发的“环保贡献奖”。

在2013年中，一线陶瓷品牌无疑会继续探索节能减排的措施，并且在环保瓷砖的生产上会迈出更大的步伐。比如瓷砖的减轻减薄等、瓷砖生产原材料的利用、瓷砖产品本身的环保健康性能等，都可能有新的进步出现。博德磁砖在新一代“精工玉石”上已经有所体现;而蒙娜丽莎薄板、新中源EP板、BOBO陶瓷薄板、皇磁TT薄板等已经在薄型化瓷砖生产上往规模化发展。