家电下乡政策2013年取消 或将引领净水行业洗牌

为了推动社会消费高速增长，自2007年，国务院下达关于促进家电下乡指示精神，财政部、商务部在反复调查研究的基础上，提出了财政补贴促进家电下乡的政策思路，至此，家电下乡政策由点到面全力铺开。商务部网站近期公布的数据显示，今年1至11月，全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售7492.7万台，实现销售额2012.5亿元，同比分别增长22.2%和18.1%。其中，11月全国家电下乡产品销售970.7万台，实现销售额260亿元，同比增长12.9%和12.8%。截至2012年11月底，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。汽车、家电下乡政策大幅缩小城乡耐用消费品差距，加快了城市消费结构升级步伐，同时，家电行业的快速增长对国内薄板尤其是冷轧和涂镀品种的带动作用明显。那么，家电下乡政策究竟带动多少板材需求?明年政策退出将会对薄板行业产生多大影响?笔者将从产业链角度作简要分析。

家电下乡政策综述

近年来国家推出了一项十分重大的涉农政策，那就是“家电下乡”，其目的在于扩大国内需求、改善民生、拉动消费带动生产、促进经济平稳较快增长。2007年12月,家电下乡首先在山东、河南、四川、青岛等3省1市开展政策试点，并取得一定效果;2008年12月,试点范围进一步扩展到全国14个省(市、区);2009月,家电下乡政策在我国所有省份全面铺开。

至今为止，家电下乡政策在我国已经实施了近5年时间，家电下乡政策取得卓越成效，截至2012年11月底，全国累计销售家电下乡产品2.93亿台，实现销售额7071亿元。不过，由于家电下乡政策刺激，我国家电行业加速发展的同时也出现了不均衡发展，家电行业的过快扩充导致市场供应压力不断增加，家电行业产能过剩使得整个行业在未来3-5年时间内出现较大调整。

家电行业或加速洗牌

相关人士认为，在国家相关刺激家电消费政策刺激下，近几年，净水、冰箱、洗衣机、彩电等行业快速发展，随着家电下乡实施方案的到期，过去几年的高速增长显然不可持续，行业增速回归常态已是必然。

虽然在家电下乡的带动下，家电企业取得了不俗的业绩，但此政策也进一步刺激了行业进一步扩张的野心。近年来国内外家电企业不断进行工厂扩容，纷纷加大产能，这意味着市场供给力度会逐年增强，作为耐用型消费品，家电下乡政策透支了未来的市场空间，短期内家电市场很难有新的需求予以弥补，所以国家推行家电下乡政策，实际上是透支了家电产品在农村市场的未来市场空间。在这一趋势下，部分行业洗牌加剧、集中度将不断提高。但是我们仍不能忽视家电下乡政策所产生的巨大效果，也不能忽视家电消费对板材尤其是冷轧、镀锌品种的消费力。

净水市场需求逐年递增

据中国环境状况公布的数据显示，在各类突发环境事件中，因水源污染而导致的饮水安全事件所占比例高达50%。饮水健康作为生活质量的一个重要指标，正日益受到消费者的关注。2009年至2012年，我国净水设备产品的销售均保持30%左右的高速增长，2012年净水设备的市场容量预计可达到250万台至260万台。同时，据最新数据显示，我国北京、上海、广州三大城市净水产品的使用率达到15%，苏州使用率为10%。不过，中国市场整体净水器使用率仅为3%-5%，与欧美国家70%-90%的使用率相比，我国净水器使用率明显偏低。

中国人口有13.7亿，而净水器的中国城镇居民家庭百户拥有量仅为2台，同期彩电为135台、空调122台、冰箱97台、洗衣机97台，可见净水器尚处于起步阶段，发展潜力巨大。

前天，在由中国家用电器协会、苏宁电器共同主办的“2012中国净水行业发展高峰论坛”上，二十多家主流净水行业制造商就联合发布3年将净水产品推动至1000万台的规模的计划，而苏宁电器也明确提出了销售倍增计划，明确了“3年内销售量达到200万台，市场份额占到20%”的发展目标，并公布了四大举措来推动这一战略目标的实现。苏宁电器总裁金明表示，中国市场净水产品普及率较低，行业发展潜力巨大，随着中国居民水健康消费意识的提升，净水行业发展增速越来越快，已全面进入爆发期。