傍名牌之风刮到了建筑陶瓷领域

傍名牌之风已经不是针对国外品牌的专利，国内知名品牌同样遭遇被拷贝的烦恼。如今，这股风已经刮到了建筑陶瓷领域，并有愈演愈烈之势。

日前，广东省质监局公布的针对卫生洁具抽检的最新结果显示，卫浴产品中的东鹏等知名品牌登上质量黑榜。但广东佛山东鹏洁具股份有限公司(以下简称东鹏洁具)调查后发现，虽然同样地处广东，但彼东鹏却非此东鹏，而是来自开平市东鹏卫浴实业有限公司(以下简称东鹏卫浴)的产品。

虽然只是虚惊一场，但东鹏洁具却尝到了“躺着中枪”的滋味，同时也感到深深的无奈。事实上，面对傍名牌的混乱情况，行业巨头们在头疼之余也无能为力。

东鹏和蒙娜丽莎均上黑榜

据了解，在近日公布的2012年广东省陶瓷片密封水嘴产品质量专项监督抽查不合格产品及其生产企业名单和2012年广东省卫浴产品质量专项监督抽查不合格产品及其生产企业名单上，商标名称为东鹏、蒙娜丽莎的两款产品分别被列入不合格名单。前者为东鹏密封水嘴产品，后者为蒙娜丽莎喷水按摩浴缸。

但是，位于佛山的东鹏洁具和蒙娜丽莎两家陶瓷品牌公司均澄清这两款产品和品牌与自身无关。在不合格产品名单上，东鹏和蒙娜丽莎两款不合格产品分别隶属于开平市东鹏卫浴实业有限公司、广州蒙娜丽莎建材有限公司。

尽管如此，由于担心媒体报道给品牌带来负面影响，近日，位于佛山的东鹏洁具召开媒体发布会，澄清彼东鹏非此东鹏。东鹏洁具相关人士表示，佛山东鹏洁具股份有限公司与开平市东鹏卫浴实业有限公司不是同一品牌，两者不存在任何关系。该事件已经对东鹏洁具造成了一定的负面影响。

佛山东鹏洁具市场总监刘新民表示，媒体的不详报道让佛山东鹏洁具的品牌和声誉受到一定损害，有误导消费者之嫌。事实上，佛山东鹏洁具与开平东鹏卫浴在产品不合格事件爆发前，就已经打起了商标侵权官司。据熟悉该案的律师透露，在今年的一审判决中，开平东鹏卫浴败诉。

陶瓷卫浴商标侵权严重

遇到麻烦的不仅仅是东鹏洁具一家，蒙娜丽莎品牌也榜上有名。经过进一步的调查发现，此蒙娜丽莎并不是广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司(以下简称蒙娜丽莎集团)，而是广州蒙娜丽莎建材有限公司。两者同样是不同注册地址、不同生产领域的企业。

佛山蒙娜丽莎集团法务总管周先生表示，佛山蒙娜丽莎经销商和法律部经常接到消费者关于卫浴产品质量的投诉，“我们从不生产卫浴产品，只生产瓷砖，但市面上以蒙娜丽莎品牌经销瓷砖和卫浴的企业都不少”。经过调查发现，目前以蒙娜丽莎为名的陶瓷卫浴公司，仅在香港注册的就有41家。

事实上，佛山作为中国瓷都，经过几十年的发展，涌现出了东鹏、诺贝尔、新明珠、新中源等国内外知名品牌。随之而来的则是其品牌被傍事件的不断上演，知名度越大，越容易被模仿。在建筑陶瓷行业，广为流传的一则笑话是，曾经在同一卖场内出现诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴的专卖店，诺贝尔卫浴的导购甚至称与诺贝尔瓷砖同出一家。但诺贝尔瓷砖的官方却对此予以否认，称诺贝尔并未生产或加工任何卫浴、洁具产品，现有市场上存在的任何洁具、卫浴产品均与诺贝尔没有任何关系。

当“山寨”行为在当地被识破之后，异地建厂成为新的方式。东鹏洁具相关人士坦言，目前，陶瓷业界的抄袭之风盛行，尤其是在国内的新建陶瓷产区。2010年，广东新健达律师事务所合伙人陈建南律师曾联合佛山市陶瓷行业协会，调查了广东潮安县仿冒佛山陶瓷品牌的情况。蒙娜丽莎、博德精工、东鹏、英皇卫浴、箭牌卫浴等佛山陶瓷品牌无一幸免。

国际工商业经营联合会名誉会长、中国陶瓷工业协会营销分会高级顾问张有卓担忧，佛山整个建陶行业的知名陶瓷品牌企业正面临着品牌危机，品牌企业与“山寨”品牌企业隶属不同，在不同地区生产，生产标准必然不一样，最终带来的并非抢占市场份额那样简单。