2012年冰箱市场负增长已成定局

日前，中怡康公布数据显示：2012年1~10月份全国冰箱市场零售量和零售额各为2616万台和624亿元，同比下降12.1%和11.8%。这是近9年来冰箱市场表现最差的一年。

刺激政策提前透支销量

前几年国家针对家电销售出台了一系列的经济刺激政策，其中影响力较大的如“家电下乡”政策和“以旧换新”政策等。政策的推出在极大地提升消费者对于家电的采购热情的同时，也造成了销售的前移，从而透支了后期的市场销量。

为享受国家补贴政策，很多原本计划在2012元旦购买冰箱的消费者选择在当月集中购买冰箱，造成当月冰箱零售量同比增长13.2%。这同时也导致2012年元旦冰箱市场动能不足。2012年1月全国冰箱零售量249万台、零售额65亿元，同比下降31.0%和32.7%，这直接导致了今年冰箱市场开局不利。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，2012年，对于那些对政策依赖性较强的冰箱企业来说，2013年将是艰难的一年，而对那些拥有深厚技术积累、品质可靠和售后服务完善的家电企业来说则可能是一个契机。

冰箱是近几年来增速较高的家电产品之一。2011年相对于2008年零售量规模扩大了38.4%。相对于2011年较大的市场规模，特别是面对宏观经济形势不佳的情况，冰箱想取得正增长并非易事。

值得注意的是，中怡康预测，2012年全年冰箱市场将实现零售量3319万台、零售额803亿元，同比均将下降8.3%。冰箱市场负增长已成定局。

中怡康总监左延鹤指出，纵观2012年冰箱市场，总体增长趋势大幅放缓，步入了调整期，加快产业结构调整和转型升级成为冰箱行业发展的关键。但企业如何优化市场策略，用产品撬动市场，将成为2013年冰箱企业不得不面对的现实问题。