中国陶瓷行业山寨成风

众所周知，中国陶瓷行业山寨成风，打着“擦边球”傍名牌傍大企的现象屡见不鲜。虽然“被山寨”的企业对此咬牙切齿、义愤填膺，但囿于法律上存在的空隙，也只能打落牙齿往肚子里咽。然而，最近一家名冠珠壹佰陶的公司在陶城报(第1034期A03版)刊登的一则广告则是典型的赤裸裸的侵权行为。从该则广告上看，这家公司不仅违规使用了新明珠陶瓷集团旗下名牌“冠珠”二字，而且在商标的设计上也存在明显的抄袭仿冒特征。当然，对于这种损害企业权益、误导消费者的行为，新明珠将果断采取法律武器与之进行斗争。

是的，好东西总是容易被人模仿。在这里，新明珠集团首先感谢冠珠壹佰陶对我司旗下品牌“冠珠”的认可和厚爱，但我们也奉劝对方：山寨之路不持久，侵权之举须止步，冠珠壹佰陶可以休矣。有需求即有市场，但假使对方以违背游戏规则的方式进行恬不知耻地模仿抄袭，不单会受到法律的严惩，也丢掉了自身的尊严和信任。企业商标、企业名称是企业文化的重要组成部分，企业文化则是一个企业的灵魂，是依附企业自身实际而不可复制的。将别人的灵魂生搬硬套到自己身上只能是画虎不成反类犬，也是对自己品牌完全不负责任的行径。

山寨的出现是行业浮躁的恶果。小品牌在成立之初无名也无钱，花最少的钱营造最强大的市场效应成为它们寻求突破的目标。傍上宣传力度较大，知名度高的企业无疑是一个捷径。而一些急功近利的企业更把傍名牌傍大企视为万能钥匙频繁使用。于是，山寨产品、山寨商标、山寨口号、山寨品牌等等不一而足大量涌现。由此可见，山寨本身是一种原始的、肤浅的、短见的赤裸裸的抄袭行为。

即便山寨可以凭借一身貌似原装的外表，没法保证的品质，及低到裤腰的价格优势占得一时便宜，让消费者购买价廉物“美”的产品，然其破坏性却是极大。试想一下，当消费者被所谓的“名牌”所吸引而购买，而后却发现产品出现问题时，不明就里的还会以为是品牌质量不好，那么对品牌口碑及形象的负面影响可想而知。对于整个行业来说，大量的山寨品横行于市无疑加大产品的同质化，妨碍了正常的市场竞争，且严重挫伤了企业创新的积极性。就目前的陶瓷行业来说，创新通常也意味着受伤，因为原创产品不出两个星期，模仿产品已经赫然现身在别人的展厅中，让普通消费者真假难分。

最为遗憾的是，由于法律的漏洞以及知识产权保护意识的欠缺，很多被山寨的企业对抄袭侵权行为只能束手无策，或者干脆睁一只眼闭一只眼。事实上，纵观新明珠陶瓷二十年的茁壮成长史，同时也是一部与山寨侵权角力的抗争史。经过二十年品牌推广战略的实施和卓有成效的品牌市场培育，新明珠陶瓷集团目前已经成功缔造了冠珠、萨米特、格莱斯等十多个知名的陶瓷行业品牌。同时，伴随其中的还有积极的知识产权维护和管理。如今，新明珠已建立法务部对商标工作进行专业管理，并且制订了完整的商标等知识产权管理制度，确保商标合法和规范使用。此外，通过强化商标维权意识，对商标公告进行监测，在商标保护方面取得很好的效果。但怎奈树大招风，被“搭乘”品牌知名度牟利的事件还是常时有发生，典型的打“擦边球”事件莫过于河南安阳新明珠。

2010年，一家陶瓷行业媒体报道“新明珠陶瓷河南安阳完成布局”，当然，安阳新明珠陶瓷与广东新明珠陶瓷集团没有任何合作关系。作为建陶航母，新明珠集团的品牌力和知名度毋庸赘言，而河南安阳新明珠陶瓷有限公司，在异地注册“新明珠”公司，公然打着“新明珠”的幌子兜售一些无法与新明珠品牌企及的产品。可惜，这种明显打“擦边球”傍名牌傍大企的行为却无法在法律上进行制止，让新明珠集团蒙受巨大的损失。

通过这些山寨侵权事件，除了企业需要提高自身的维权意识之外，我们也借此希望政府加大对驰名商标的保护力度，能在立法层面填补法律空隙，特别是对在异地出现傍名牌企业商号等侵犯企业权益的行为应给予有效打击，加重对违法者的处罚力度，切实保护企业的知识产权。