中国家电市场明年或将回暖

2012年成市场“最冷年”家电企业持续低迷 业内人士预计行业面临重新洗牌同时——

家电市场 明年或将回暖

2012年是中国家电市场近十年来遭遇的最冷年，随着12月份的到来，各家电企业全年的业绩也即将画上句号。业内人士预测，中国家电市场明年或将回暖，而行业则在遭遇严冬之后面临重新洗牌的命运。

数据 低迷持续一年业绩不理想

2012年对很多家电企业来说日子都不好过，新年第一个月，家电市场就迎来了“开门黑”。

奥维咨询的监测数据显示，1月份，电视、冰箱、洗衣机销售量分别同比下滑22.4%、20.8%、37.9%。空调产品的情况更加严峻，该月共销售33.34万台，同比下降45.7%。

低迷的状况几乎持续了一年。前三季度财报显示，黑电方面，海信电器第三季度公司收入6605亿元，同比下滑0.3%;四川长虹前三季度营业收入为368.1亿元，同比增长1.78%，归属于上市公司股东的净利润为2亿元，同比减少27.04%。

白电方面，只有格力一枝独秀。第三季度营收和净利润分别增长210.9%和57.25%。美的前三季度实现538亿元的营收，同比下滑34%;小天鹅前三季度营收同比下降超过50%，净利同比降幅超过26%。

分析 明年家电市场或将回暖

记者采访了解到，房地产政策收紧、各种扶持家电企业的政策逐步退出和原料成本、人力成本等的增长是造成中国家电市场疲态的主要原因。不过，在业内人士看来，明年家电市场或将回暖。

家电分析师刘步尘说，家电市场其实不能简单地用“不好”或“好”来形容。同样的家电冷年，对个别家电企业来说则是历史上最好的年份，例如韩国的三星、中国的格力。

相关数据显示，A股43家家电上市公司今年前三季度净利润合计为157.18亿元。韩国三星电子公布的业绩报告显示，公司前三季度累计净利润16.81万亿韩元，约合人民币958亿元。

“家电市场遭遇冷年，预示着整个市场的分化在加剧。”他说，“未来，家电市场不会再出现前几年的飞速增长，只会出现相对增长的局面。”

不能再靠低价取胜

业内人士分析说，中国的家电企业一直以来都是在低端层面上竞争，“以低价求胜是一种不良的竞争状态，这导致整个企业盈利能力下降。而不能盈利的企业势必就无法在科技研发、新品开发方面取胜。”

三季报数据显示，青岛海尔毛利率25.39%，格力电器毛利率24.81%，美的电器22%，海信电器毛利率17.58%，TCL集团毛利率15.62%，家电行业整体毛利率24.95%。大部分家电企业毛利率低于行业整体。

对此，刘步尘称：“中国消费者的消费能力正在提升，以低价来吸引消费者的时代已经过去，消费者更注重的一是品牌，二是工艺质量。”

延伸

政策“断奶”更利于成长

对于明年1月底即将到期的家电下乡政策，多数家电厂商呼吁不再继续，业内人士也表示政策“断奶”更利于中国家电市场的发展。

业内人士认为，如果一个行业对政策依赖太高，则势必无法健康发展。在刘步尘看来，家电下乡政策的退出，中国家电市场经历寒冬后的调整，都将为整个中国家电市场带来新的变化。

“只有经受市场考验的企业才能生存下去，家电业面临着重新洗牌的命运。”刘步尘称，“产品才是生命力，国内家电业应加强产品研发能力，从国内名牌向世界名牌转变。”