中国家电应以品牌博市场

近日，2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价结果发布会在北京举行，《2011-2012中国家用电器行业品牌试评价报告》也同期发布。相关专家指出，中国家电应以品牌博市场，只有创造出强势品牌，才能形成强大的市场空间和持久的发展，才能建立起与消费者之间的信任。

中国家用电器研究院中国家电品牌研究中心于2012年3月正式开展2011-2012年度中国家用电器行业品牌试评价活动，并于2012年7月底正式结束。本次评价活动中，该院紧扣我国家电行业的发展现状，从可持续发展的角度出发，侧重引导企业在品牌创新能力、品牌持续发展能力以及品牌服务消费者能力的提升，采用国际权威分析法，推出适合中国家电行业的“CBES”(CheariBrandEvaluationSystem)品牌评价体系，从企业角度、市场角度、消费者角度等方面入手进行全面分析，最终评选出电冰箱、洗衣机、空调、热水器、吸油烟机十强品牌以及豆浆机五强品牌。

我国家电行业经过多年的发展，已经形成了一批龙头企业，激烈的竞争也造就了一批颇具规模和影响力的中国家电品牌。然而，我国家电企业的品牌建设水平与自身全球第一的产业规模还很不相称，品牌附加值较低、产品同质化严重等现象亟待改善。中国家用电器研究院副院长宫滨指出：“我国家电行业在经历了单一的产品竞争、价格竞争、广告竞争之后，开始逐步进入到品牌竞争的新阶段，家电品牌从数百个并存到如今的几大品牌便可主导市场的局面，中国家电行业的品牌之路愈加清晰。但是，如何才能让所有的品牌都能担负起"品牌"这两个字赋予的深刻意义，如何才能让国内的家电品牌都能在国际市场竞争中占领制高点，这些都是需要我们认真思考的。”

工业和信息化部消费品司副司长高延敏强调：“随着品牌竞争的加剧，企业的品牌意识和品牌管理不断强化，品牌评价日益受到企业及社会各界的广泛关注。很多家电企业如海尔、美的等广泛参与品牌评选活动。科学、专业、权威的品牌评价活动，有利于全面了解行业的品牌建设状况，有利于引导企业加强和完善品牌建设，从而进一步提高品牌的市场竞争力和影响力。”