企业信心回暖 上海家电展展位“供不应求”

记者日前从中国家电博览会主办方获悉，将于明年3月在上海举办的第十二届中国家电博览会4.5万平方米的展位面积预售已超过90%。“我们的招展工作目前已进入到后期阶段，而预售的展位面积却有些供不应求”，中国家用电器协会展览部副主任刘橙接受记者采访时说，“因为目前中国家电行业正处在挑战与机遇并存的特殊阶段，很多传统大家电企业想通过转型走出发展瓶颈，一些新兴产业的企业想寻求更多的市场资源，国外家电巨头想更深入的拓展中国市场，我们明年的展会又在一个承前启后的时间举办，因此大家将目光同时聚焦于此”。

当前中国经济触底、家电行业显现回暖态势，成为家电企业看重明年展会进而积极参展的重要原因。国家统计局此前公布的前三季度主要经济数据显示，第三季度GDP同比增长7.4%，创14个季度以来的新低。大多数经济界人士对这一数据的反应是“松了口气”，他们从同期公布的其他数据中看到了“世界增长的引擎正触底企稳”，认为中国经济的“触底”中有很多积极信号。

国家统计局数据同时显示，1-9月全国社会消费品零售总额同比增长14.1%，其中家用电器和音像器材同比增长6.1%，比1-8月提升了1个百分点。家电制造业完成利润总额同比增长21.9%。在各类重点产品中，家用空调完成产量同比增长0.3%，增幅比1-8月增加了1.8个百分点;电冰箱完成产量同比下降4.6%，降幅比1-8月减少了2.4个百分点。

就在刚刚结束的中国家用电器协会第五届四次常务理事会上，协会对2012年家电行业工业总产值的预测为1.2-1.25万亿元，工业销售产值1.1万亿元，同比增幅均保持在10%左右。中国家用电器协会信息咨询部主任胡晓红介绍，虽然家电行业已经告别了过去高速增长的疯狂期，但目前仍处于历史高水平时期，随着原材料价格的平稳回落，企业成本压力继续缓解，未来的经济效益将出现好转。

记者从中国家电博览会-上海2013(以下称 “上海家电展”，官方网站http://www.appliance-expo.com)了解到的展位预售情况也印证了企业对明年经济和行业的信心。据介绍，上海家电展4.5万平方米的展位面积目前预售超过90%。除了传统大家电展区被企业积极抢订外，高端家电展区、厨卫电器精品展区、洁身器具展区、水家电展区、吸尘器等小家电区等更是因为其对应产品近一二年来关注度高导致企业预定展位热情空前高涨。

值得一提的是，高端展区吸引来一众国际品牌参展，科勒、米技、凯驰、日立、西门子、博世，以及来自美国的高端厨卫品牌Westinghouse、Kenmore、Sunbeam等在内的国际品牌均将携他们的最新产品进驻明年上海家电展的高端家电展区。而斐雪派克、博朗、Miele，及意大利厨房电器ILVE都对展会表现出了极大兴趣。

厨电企业对展位面积的预定更是大手笔，刘橙透露，目前包括科勒、米技、博西、A.O.欧史密斯、方太、老板、万和、万家乐、美大、康泉、苏泊尔、九阳、惠洁宝、想能等在内的国内外企业已确认预定的展位面积近10000平方米，占厨电精品区总体展位面积的80%，这些企业计划带来全套最新厨卫电器产品，展示企业在厨卫电器领域的研发生产能力。

维卫、怡和、吉田、星星、特洁尔，以及来自韩国的乐瑞、奇丽等洁身器企业在预定展位面积时没有丝毫犹豫，刘橙说，洁身器企业未来想走一条多元化渠道发展之路，他们非常看重家电渠道并想往该渠道拓展，而明年上海家电展上邀请来的家电渠道代表是这些企业非常看重的资源。

水家电企业也有类似的想法，安吉尔、开能、艾波特、爱尼克斯等净水企业提前预定的上海家电展展位面积均超100平米。更有AO史密斯、霍尼韦尔等国外传统家电企业首次携净水产品参展。爱尼克斯总经理张博表示，上海家电展对企业品牌的宣传力度非常大，爱尼克斯想通过展会平台提升品牌认知度，同时也想借展会去认识更多家电渠道领域的专业观众。

截止到目前，吸尘器企业的参展规模及数量，较往届展会而言，也取得了不错的增长。其中，莱克将以180平方米的超大展位亮相上海家电展，展品覆盖所有类别的吸尘器;在中国吸尘器市场销售排行榜中名列前茅的松下、LG以及iRobot、凯驰、三星等上届家电展参展企业，明年均将以近百平方米的展位盛装出席。此外，上海家电展还吸引了科沃斯、福维克、dyson(戴森)等新参展的吸尘器品牌的鼎力支持，届时将有多款机器人吸尘器新品亮相上海家电展。

刘橙表示，从企业展位整体预订情况可以判断，明年上海家电展将会呈现国内企业与国外企业、大企业与小企业同台竞技、争夺观众资源的场面，这无疑是推动中国家电行业走出市场低迷步入稳定发展阶段的良性竞争。