家电企业提前启动年末促销应对电商“双12”

天猫“双11”191亿元引起的行业热议刚降温，今日又迎来了淘宝“双12”全民疯抢活动，如同一个月前，此次促销活动仍然引来了各大电商的跟进，京东商城、苏宁易购、国美在线以及当当网等B2C各自推出了相关促销活动，今年最后一轮的电商价格大战由此打响。而与此同时，线下商家也不再只是旁观者，各大家电卖场和家电企业就联手将以往的年末大促销提前进行，与电商同台竞技。

据了解，苏宁易购在12月8日即提前启动为期五天五夜的为爱超级0元购;当当网则在10日推出60万种图书全场5折、服装全场5折满返。对此这次促销，当当网相关负责人明确表示，“ 双12 将会是今年年末最后一次让利大促”。

苏宁易购执行副总裁李斌则坦言，此次“双12”活动不会出现针锋相对的价格战。 对此，艾瑞咨询分析师黄渊普认为，“由于 双11 已提前将网民购买力消耗掉了，同时，目前线下各类促销也分流了一部分人群，这次 双12 价格战不会像前几次那么激烈”。

即便如此，线下商家也都严阵以待。记者昨日走访卖场发现，许多家电企业均已在卖场挂出促销优惠的条幅，优惠幅度达到5折甚至3折，产品种类包括电视、冰箱、空调、油烟机等。如奥克斯空调、美菱冰箱是采取内购会的形式来吸引消费者，而康佳则是打出“年终回馈大促销”的条幅，三星则是举行彩电、冰洗全系列新品上市联合促销，万和还推出“油烟机+燃气灶”的组合促销形式。

据了解，在家电销售方面，每年9月、10月是传统的销售旺季。此外还有两次传统的促销活动，其中重要的一次就是年底的促销活动。家电分析师梁振鹏在接受记者采访时表示，家电企业每年都有年度目标或者是年度任务，对于企业来说，从现在到12月底的这段时间已经成为了完成目标的最后期限，所以只能通过大幅让利的促销活动来吸引消费者，以此提升销售业绩。

“频繁的促销活动，会使得消费者热情下降。”家电产业观察家陆刃波表示。“十一”黄金周、“双11”、“双12”这些都是卖场和企业促销的嘘头。通过频繁推出这些活动来硬性带动消费者购买，这是不正常的经营，对企业和这个行业的长远发展都是不利的。在陆刃波看来，家电行业只有做到“淡季不淡”，不靠刺激消费才算是回归正常。