家居个性化需求增强 电商是必行之路

近年网络流行一句话——“神马都是浮云”，暗合着这个变局时代人们内心里对各种无奈和彷徨的一种放低。2012，对于再也伤不起的家居行业来说，每个事件都并不是无关紧要的，而是都在某种程度上，预示着一个新时代的到来。2012年又会有哪些创新元素影响市场走趋?消费趋势又将会呈现出哪些特征呢?很多商家表示，2012是洗牌整顿的一年，企业又该如何“对症下药”，寻求突破点。

规范化经营与标准化生产成趋势

“熬”，这是面对目前市场情况，许多商家都采取的一种做法。很多中小型家居卖场纷纷表示今年的市场难做，而对于大企业来讲，基本不会受太大的影响，业绩虽不是逐年攀升，却也像波浪一样，有高有低。达芬奇事件后，为了证明自己产品的产地是可靠的，不少家居卖场开始规范化经营，将原料、产地等信息详细标注在产品介绍上。越来越多的企业在“熬”中深刻的认识到，规范化经营，严把质量关，才能经住市场和消费者的检阅，是企业生存和发展的基础。

此外，厂家开始由研发和生产走向了销售，不少的工厂采取“走出去”的策略，站在品牌经营的高度来建设自己的品质标准，各类产品与服务内容都开始寻找或更多针对自己的目标消费群体，规范化经营与标准化生产也是未来一段时间内，维持市场平稳的关键线路。

点评：

市场同质化后，很多企业从卖产品，卖服务，最后卖到了文化。而达芬奇后，家具产品销售额的下降是可以预知的，其实这对于规范化家具企业来说只是最轻的损失，最严重的是造成了整个家具行业诚信的缺失。某些品牌名称的西化从某种程度上来说是可以理解的，但家具企业的诚信不能山寨，企业一定要做到规范化经营，诚信守法。家居行业在惨痛的市场教训之后，再次回到卖产品、卖质量，只有守住自身企业诚信与品质的根，才能真正赢得企业的基业长青。

综合性价比仍是焦点

最大的时尚是什么——是节俭不浪费，聪明的消费就是要省钱消费。随着物价不断上涨，消费者对于装修各个环节的价格都十分敏感，生怕多花了一分冤枉钱。对于那些定价不合理、营销策略不灵活的商家，消费者更是一律采取回避政策，纷纷向性价比高的商品示好。当然，对于消费者来说，价格虽然重要，但产品质量以及服务也是不能忽视的。因此，消费者在购买家居产品时会努力在产品价格、质量以及服务之间找到一个黄金平衡点，用最实惠的价格买到优质的产品。2012，开年，不少品牌推出大幅度的让利活动，比如星艺装饰、华宁装饰、华浔品味装饰等，都不约而同地做出了团装优惠让利活动，简爱家居、金海马等也纷纷拿出特价产品，来吸引消费者，可见，性价比依旧是市场焦点。

点评：

降低成本、合理定价、创新产品、注重细节、完善服务，这一系列举措对于企业来说都必不可少。毕竟，无论外界环境如何严峻，消费者心理如何变化，修炼内功、厚积薄发始终都是企业制胜的秘决。

绿色环保将成主旋律

近两年来，绿色环保一直都是装修领域的热门话题，2012年，其依旧会是家居消费市场的关键词。现在的消费者在购买家居产品时对于环保的要求变得越来越高，不仅会详细了解产品的甲醛含量，而且还会优先选择那些得到绿色环保认证的产品。可以说，绿色环保的理念已经深入人心，普通消费者越来越意识到家居环保的重要性。诸如三棵树油漆，大自然地板，骨子里就是环保为主，而延伸到床品，大豆纤维和蚕丝的床品的也相较往年被市场看好。对于那些环保系数高的产品，大家不仅有意愿购买，也同时具备了购买的经济实力。“健康生活”是家居市场消费趋势永恒的主题。

点评：

随着人们随着人们生活质量和消费水平的提高，对于家居建材的选用也日趋向环保产品靠拢，环保已经不仅仅是一种责任，更是时尚的代名词。面对这种大势所趋，企业只有务实地将这一理念贯彻到生产加工、施工工艺和企业经营中的每一个环节，而不是单纯地炒作，不仅能赢在当下，得更多消费者的青睐，也将步入名副其实的朝阳产业之列。