陶瓷卫浴行业商标战略意识落后酿成品牌危机

山寨傍名牌之风已经不是针对国外品牌的专利，国内产品同样遭遇被拷贝的烦恼，现在这股风刮到了建筑陶瓷领域。‘抄袭现象横行。’有业内人士如此坦言。

面对傍名牌的混乱之处，行业巨头们头疼之余，却无能为力。而其背后，则是建陶业品牌‘山寨’乱象的冰山一角。

谁在山寨?

佛山东鹏洁具股份有限公司(以下简称东鹏洁具)遇到了麻烦，虽然最后只是虚惊一场，却仍让这家企业感到深深的无奈。

广东省质监局的一份公告，让东鹏尝到了躺着中枪的滋味。11月28日，在公布的包括卫生陶瓷在内的4种产品的抽查结果。结果显示，卫浴产品中的“东鹏”等知名品牌登上质量黑榜。

“一听到这消息，我们都很吃惊。”12月6日，东鹏洁具相关人士告诉新金融记者。

东鹏洁具调查后发现，虽然都是地处广东，此“东鹏”却非己“东鹏”，而是来自开平市东鹏卫浴实业有限公司(以下简称东鹏卫浴)产品。

无独有偶，莫名其妙的质量问题一再出现，祸却不是自己惹的。

广东省质检局对普通照明用自镇流荧光灯、陶瓷片密封水嘴、卫浴产品、卫生陶瓷等4种产品质量专项监督抽查的结果显示。其中，在陶瓷片密封水嘴产品(俗称水龙头)项目中，抽查了佛山、深圳、东莞等7个地区的117家企业生产的150批次，检验不合格51批次，不合格产品发现率高达34.0%。11月29日，当地媒体对此一篇报道中，提及“东鹏”属于不合格陶瓷片密封水嘴产品。

一时间，将东鹏洁具推到舆论风口浪尖，东鹏自己却毫不知情。

11月30日下午，东鹏洁具称，所谓“东鹏”属于不合格陶瓷片密封水嘴产品，实为东鹏卫浴生产的“东鹏”牌单柄双控面盆水嘴(DP1002;2012年5月7日)，其被检查出在管螺纹精度和盐雾试验上不合格。

东鹏洁具人士不得不尴尬地表示称，“佛山东鹏洁具股份有限公司”与“开平市东鹏卫浴实业有限公司”不是同一品牌，两者不存在任何关系。该事件已经对东鹏洁具造成了一定负面影响，但作为员工不便向外透露更多信息。

事实上，东鹏洁具与东鹏卫浴虽然都是生产建筑卫生陶瓷，却是两家不同的公司，公司注册地址、核心产品和技术层次上均有较大差异，唯一相同之处就是——都叫东鹏的名字。

地处佛山石湾的东鹏洁具，始创于1972年，是中国陶瓷行业领军品牌之一，“东鹏”牌先后被评为“中国驰名商标”等称号，无论是行业内外都有一定知名度。

新金融记者注意到，东鹏卫浴官方网站显示，公司创办于2001年，位于开平市水口镇，是一家集研发、生产、销售与服务为一体的高档水龙头生产企业，自有品牌“東鵬”、“DOPEN”已畅销全国各地。

对于两个东鹏的关系，12月7日，新金融记者致电东鹏卫浴采访，被婉拒。

品牌危机

遇到麻烦的不仅仅是东鹏洁具一家。在广东省质检局此次质检报告中，“蒙娜丽莎”品牌水嘴也榜上有名。而在其进一步调查后发现，该产品并不是广东蒙娜丽莎新型材料集团有限公司(以下简称蒙娜丽莎集团)生产，而是广州蒙娜丽莎建材有限公司。两者同样是不同注册地址、不同生产领域的企业。

“我们还在处理这件事情。”蒙娜丽莎集团相关人士介绍，事件事实非常清楚，但显然处理起品牌背后的事情，并不容易。在佛山，类似“傍名牌”现象屡见不鲜，相对应的则是“山寨”品牌林立，让业界头疼，更让消费者雾里看花。

在建筑陶瓷业内，广为流传的笑话是，曾经在同一卖场内，出现“诺贝尔瓷砖”和“诺贝尔卫浴”专卖店，诺贝尔卫浴的导购甚至称与诺贝尔瓷砖同出一家。但“诺贝尔瓷砖”官方却对此予以否认，称“诺贝尔并未生产或加工任何卫浴、洁具产品，现有市场所存在的任何洁具卫浴、产品均与诺贝尔没有任何关系”。