家电企业不能只会打“价格战”

事实上，一个成熟的市场、成熟的企业，是不会把竞争的手段锁定于价格上的，价格也不会成为企业之间竞争的惟一筹码。凡是国际知名企业、知名品牌，从来不在价格上做文章，也不动辄与其他企业打“价格战”。

虽然中国的家电企业“价格战”打得轰轰烈烈，但是，那些国际知名企业和知名品牌，很少加入到中国企业的“价格战”之中，而是继续自己的经营策略和经营方针。更重要的，它们也没有因为中国企业之间的“价格战”而影响销售、影响市场。

实际上，中国的家电产品，早就达到了世界先进水平。但是，就是因为中国的家电企业，只会打售前“价格战”，而不注重品牌培育、形象塑造和售后服务，结果，使原本可以与国际知名企业、知名品牌竞争的优势完全失去了，甚至沦落为低劣产品的“代名词”。

据悉，目前中国家电产品的市场返修率正在呈逐年上升趋势，这应当不是技术方面的原因。就在于中国家电企业为了应对“价格战”带来的毛利率过低，而成本上升因素过多，不得不降低产品的质量标准，降低服务水平。或者说，这些年来，中国的一些家电企业，并没有在生产工艺、生产技术方面有提高、有创新，而是大大退步了。

中国的家电企业，不能只会打“价格战”。“价格战”只会让中国的家电企业创新能力越来越低、服务水平越来越低、市场竞争力越来越弱。这一点，必须引起中国家电企业的重视和警觉。