佛山陶企频频遭遇“李鬼” 企业品牌意识亟需唤醒

佛山陶企频频遭遇

佛山作为“陶瓷之都”，一直都是中国陶瓷行业的摇篮。然而，陶瓷行业充满恶性竞争，行业内被“山寨”的现象屡见不鲜。如何才能够保护独立自主知识产权?如何提高品牌意识?这已经是摆在我市陶瓷卫浴企业面前的一道难题。

缺乏商标保护意识

在市场上，“山寨品”横行，消费者稍有不慎就会买到这些产品。因为质量和售后没有保证，不知情的消费者还会以为是这个品牌不好，往往对知名企业品牌的口碑和形象造成一定的伤害。据业内人士表示，由于我国陶瓷卫浴企业对商标的跨区域类别的保护以及知识产权的保护意识缺乏，让某些打了“擦边球”的企业得以生存下来，山寨品注册商标，开始瓜分其市场份额时，才开始诉讼、打官司，费时费力。

记者仔细观察了佛山东鹏洁具和开平东鹏卫浴的商标，发现他们有相似的部分。刘新民表示：“佛山东鹏洁具与开平东鹏卫浴两者产品种类、生产工艺、技术、质量均存在很大差异。”他表示，现在佛山东鹏洁具已着手泛家居领域的商标注册，希望通过法律的保护和媒体的宣传维护自己的商标权益。

据了解，2010年一陶瓷行业媒体报道“新明珠陶瓷河南安阳完成布局”，业内人士透露，当时广东新明珠陶瓷集团公司表示，安阳新明珠陶瓷与广东新明珠陶瓷集团没有任何合作关系。河南安阳新明珠陶瓷有限公司在异地注册“新明珠”公司，实有借助广东新明珠陶瓷集团公司的品牌力，有打擦边球嫌疑。

中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵此前接受媒体采访时表示，现在山寨品、仿冒品盛行，最根本的原因还是企业的商标保护意识缺乏。“世界上50个驰名商标和500家著名企业中中国企业榜上无名，可以说对商标的保护各个行业做得都不足。新明珠集团在陶瓷行业业内有一定的口碑，注册了19类商标，但是‘新明珠’并未单独注册，以后恐怕也难以注册了。”

“就是躺着也中枪”

11月30日下午，佛山东鹏洁具召开了媒体见面会，就某媒体11月29日刊登的《省质监局公布卫浴品牌抽检结果蒙娜丽莎阿波罗上黑榜》一文中提到“东鹏”不合格密封水嘴产品作出声明，上榜的为开平东鹏卫浴，并非佛山东鹏洁具。而抽检到的佛山东鹏洁具属于合格产品，并且是由国家陶瓷及水暖卫浴产品质量监督检验中心承检。

两个“东鹏”，一个列入合格产品，一个上了“黑名单”。据了解，开平市东鹏卫浴原来只是在佛山建材市场做建材经销的，其官网称2001年在开平成立东鹏卫浴公司，而当时的东鹏陶瓷已经是行业内的知名品牌，其瓷砖和洁具产品已经获得行业认可，开平东鹏卫浴难以避免假借东鹏名声之嫌。目前两家企业如何进行后续工作，至今仍悬而未决。

佛山东鹏洁具总经理杨立鑫表示：“媒体不详细报道让佛山东鹏洁具品牌声誉受到一定损害，更使消费者对品牌质量产生误解以致利益受损。两个东鹏企业在品牌上有一定的相似度，但在核心技术路线和产品种类都存在巨大的差异，两个企业不存在任何关系，佛山东鹏也在采取法律行动维护自己的商标权益。”

有类似尴尬的还有马可波罗和蒙娜丽莎，同样在终端卖场都有与瓷砖品牌相似的卫浴专卖店，而这两家企业均否认这些疑似专卖店与瓷砖品牌有关系。东鹏洁具市场总监刘新民表示：“我们是躺着也中枪，遭受到的不仅仅是经济上的损失，还有声誉上的损害。”

近日，有媒体报道诺贝尔瓷砖同样被“山寨”。在同一卖场内出现诺贝尔瓷砖和诺贝尔卫浴专卖店，诺贝尔卫浴的导购甚至还称与诺贝尔瓷砖同出一家。但诺贝尔官方却对此予以否认，称“诺贝尔并未生产或加工任何卫浴、洁具产品，现有市场所存在的任何洁具卫浴、产品均与诺贝尔没有任何关系”。

佛山陶企抱团打保卫战?

2010年，佛山市成为首批建设国家商标战略实施示范城市以来，禅城区在各相关部门、4个镇街以及佛山陶瓷、澜石不锈钢等5个行业协会的共同努力下，通过商标孵化、商标复兴、商标保护和创建区域品牌等多项工作，形成了该区中国驰名商标、广东省著名商标的培育孵化成效机制。

目前，品牌效益已经初步显现，禅城区内中国驰名商标数量已经达到21件，广东省著名商标达68件，并拥有“石湾公仔”1件证明商标和“张槎针织”1件集体商标。与此同时，备受关注的“佛山陶瓷”和“澜石不锈钢”集体商标的注册申请均已被国家商标局受理。

企业抱团注册商标，这种举动无疑成为佛山企业有效保护商标的新举动。这种品牌战略一定程度上过于依赖政府，而企业自身的品牌保护意识还有待加强。正是因为企业商标战略意识的落后，才造成“挨打”局面的情况也时有发生。

佛山作为“陶瓷之都”，一直都是中国陶瓷行业的摇篮。如果意识到企业品牌的重要性，就容易遭到其他地域企业的“克隆”，从而导致“李鬼”频出。一位佛山陶瓷协会的人士称，企业只有加强商标和知识保护意识，才能够有效保护自己的权益。一味依靠政府不是出路，企业先知先觉才是打赢“李鬼”的诀窍。

鹰牌陶瓷总裁林伟接受记者采访时表示：“就陶瓷行业目前的大环境来讲，对知识产权的重视程度偏低，陶瓷行业近年来虽有维护知识产权的一些举动，但真正去做的并不多，维权之路十分艰难。”他还表示，国内的陶瓷行业，从产品花色、产品展示到品牌形象等各方面都存在模仿抄袭现象，所以一定要做到“人无我有，人有我优”。