家具市场持续低温 卖场血拼大促销能否振奋市场

“跳楼清仓，特价处理”“全场特价”“1元购家居”……相比往年，今年各大商家在促销形式上可谓下足了功夫。年关将近，为了吸引人气，泉州不少家具商们纷纷变招寻求救市良策，家居卖场促销博弈战此起彼伏。

走在泉州市宝洲路会发现，这一家具卖场集中的地段，到处张贴着促销广告，隔三差五都有做活动，由头则颇为步步“精心”：搬迁、广东厂家直销……

然而，即使活动做得再直接再“露骨”，也乏人问津，门可罗雀的景象让某些人颇为着急。一边是经销商努力炒热市场，促进销量，希望凭己之力驱赶“市场的寒冬”;另一边，生产企业不断地适应市场，改变发展方向，试图找出一条通往希望的康庄大道。

2012年的家具市场，不可否认，有的企业仍在不断创造着奇迹、逆势增长，但多数企业不得不惨淡经营、甚至退场。

相关部门已明确表态，房地产调控将持续不放松，而与之唇齿相依的家具行业，在市场低迷和经营成本高涨的双重夹击中则走在了“十字路口”。

“不买也有红包拿”，11月16日、17日、18日三天，泉州宝洲路丽饰名家风风火火地举行了红包派送活动，每天前100名进场市民就能获得20元红包。

高档家居城，不消费也能拿红包?没错。在众多的促销活动中，打折特卖、抽奖、现金返还、赠送礼品等常规手段已经不再是消费者的最爱，无偿派送红包正吸引着更多的消费人群。

“跳楼清仓，特价处理”“全场特价”“1元购家居”……相比往年，今年各大商家在促销形式上可谓下足了功夫。年关将近，为了吸引人气，泉州不少家具商们纷纷变招寻求救市良策，家居卖场促销博弈战此起彼伏。

促销

价格“亲民” 竞争激烈

记者走访家居市场，发现泉州大部分卖场都在进行打折、团购、秒杀等促销活动，有些家具品牌还以家具“套餐”的方式进行促销，其诱人的让利幅度着实让不少消费者心动。

“一套80平方米的房子，全屋所用16件家具仅售19789元。”记者刚走进某家具品牌店，便听见店内导购正极力向一名消费者推荐一款家具“套餐”。如今不少商家都推出类似的家具“套餐”，少则四五件，多则20余件，且价格都不高。

据了解，高档实木家具今年的出厂价格普遍下跌10%左右，在家具卖场的跌幅更大，记者在一些家具卖场看到，实木家具打六至七折很常见，红木家具)甚至跌至5折。

泉州市名都家具总经理傅莲花告诉记者，从前几年开始，国家房地产调控政策的实施和劳动力成本的提高，加上浦西万达进入、房租的上涨，让宝洲路不少经销商以及家具企业难以为继，纷纷打出促销牌，家具降价势头火辣升级。以她的公司为例，今年销售量同比去年下降不少，“现在名都全场1-7折，主要就是希望尽快清库存，准备撤了这个卖场。”

行业现状不容乐观，但是竞争依旧日趋激烈。不少商家表示，今年家具市场价格下调的原因不是因为原材料、制作工艺和美观程度“被弱化”，而是市场低迷且竞争大，不少代理商“以量换价”。