地板行业：杭州整木家装显成效 可整合聚焦

经历了一段时间的疯狂扩张，如今，我国一线城市的家居卖场严重饱和、销量明显下滑，经销商纷纷另找“出路”，部分卖场已经出现“撤店潮”。仅2011年，仅杭州这座城市就有4家大型家居卖场相继倒闭。其中，国内知名连锁家居卖场居然之家杭州店开业不到八个月就关门歇业。

一位地板经销商告诉笔者：“前几年，我们的产品凭借过硬的质量，颇受消费者欢迎，发展势头比较乐观。但是从去年开始，地板市场发生了很大变化。市场需求量整体下滑，同时当地进入地板市场的品牌产品越来越多，经销商利润摊薄，企业之间的竞争日益激烈。为了占有更大的市场份额，地板等建材企业纷纷采取多种营销手段。”

事实上，自房地产调控政策实施以来，我国地板市场的成交量日见萎缩，整个行业逐步走向“低潮期”，经销商压力越来越大。在这种情况下，地板企业不得不为自身，也为经销商，寻找更好的出路，于是，整木家装应运而生。

市场需求 整木家装渐成主流

近日，笔者在杭州各大卖场走访时发现，家居建材行业逐渐向整木定制化方向发展。比如，杭州本地品牌原大庄地板陆续引进了美国史丹利(Stanley)、美国曼宁顿(Mannington)、荷兰亮世(Wood-Be)、意大利帕瑞特(Parital)、瑞士卡洛林(Carolim)等国际顶尖品牌，以木作为主线，整合木地板、木门、木墙板、木窗套、移门、衣柜、红木家具等产品，通过整体设计、加工、安装，构建起了强大的EBC整木家居广场。

2012年6月8日，惠尔邦家居第一家新模式体验店在杭州古墩路新时代家居生活广场主馆开始试营业。惠尔邦家居董事长林强介绍说：“杭州消费者在装修过程中所需的产品，只要与木头有关，如木质橱柜、酒柜、餐柜、衣橱、书橱、浴橱，以及地板、房门、护墙、吊顶、木门等，惠尔邦都可以提供整体的设计方案，根据客户需求生产定制化产品，并完成最后的安装工作。”

从“惠尔邦橱柜”，到“惠尔邦家居”;从“顾家工艺”，到“顾家家居”;从“富得利地板”，到“富得利橡木生活”;从“大庄地板”，到“大庄EBC整木家居”……

近两年，杭州家居建材行业发生的几大新闻事件，不难发现，杭州有实力、有前瞻性的家居企业和代理商，都在努力实现转型升级，由单一行业逐渐向整体家装领域跨越。