地板市场深陷无促不销泥潭

近几年在地板市场不景气的境况下，几乎所有地板企业都亮起了促销的利剑，打起了“价格战”。时间一久，促销之术已经被地板企业用滥了，各地板企业可谓招数用尽、策略使绝，以至现在的地板市场几乎无促不销。

地板市场深陷无促不销的泥潭

促销本是企业和商家偶尔使用的营销手段，现在却已成为过时的常规武器。由于地板企业和品牌数量多、产能大，市场竞争自然激烈，为夺得尽可能多的消费者，几乎所有地板企业和品牌都把促销运用得无孔不入，凡节假日必促销，凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销，凡企业、品牌或是店面“生日”必促销，借这些幌子行促销的目的，以至于促销泛滥成灾，地板市场深陷无促不销的泥潭。

业界人士对促销泛滥颇有微词，而对促销的危害和对品牌、正常市场营销的影响，企业和商家早已心知肚明，却经不住诱惑、抵不住寂寞，或主动、或被动地踏入了促销的不归路。其实大家都清楚，频繁促销无异于饮鸩止渴，且促销也非低迷市场的救命稻草。促销不仅引发一轮接一波的价格战狂潮，更会扰乱正常营销和市场秩序，个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好，可能引发更大的行业危机。唯有促销能拉动一些销量的地板市场，是否也需要市场营销模式的转型?

“价格战”背后的潜规则

促销，说到底就是阳光下的“价格战”，促销也已成为“价格战”堂而皇之的代言人。有业内人士毫不隐讳地指出，目前地板业的恶性价格竞争，导致终端零售价被市场“绑架”，消费者唯低价是从，经销商以“价格战” 为能事，厂家以低层次的价格竞争为生存之道，这都是市场的“硬伤”。而随着促销的常态化并走向“黔驴之技”，一种新的营销手段风生水起，“砍价会”，一种能满足消费者心理需求的促销方式，成为今年以来最抢眼的营销亮点，从诞生以来，应者如过江之鲫。