家电下乡政策明年1月落幕 行业或将面临洗牌

没有不散的宴席，包括政策大餐。今天，实施4年的家电下乡政策将在内蒙古、辽宁、大连、黑龙江、安徽、湖北、湖南、广西、重庆、陕西十个省市区如期结束，这是第二批退出的省市区。2013年1月底，该政策将在全国彻底落幕。

尽管家电下乡对刺激农村家电消费、完善乡镇销售渠道起过很大作用，但是业内预计，家电下乡难有翘尾效应。随着政策退出，明年农村家电市场的增速将会放缓。一批借助家电下乡政策崛起的中小企业，在政策结束之后，可能面临困境。

厂家提前切换，影响不大

“家电下乡不会像以旧换新那样，在政策结束前出现集中购买。”一位家电分析师向《第一财经日报》说，因为按家电下乡政策规定，一户农村居民4年内买一套彩电、冰箱、洗衣机、空调等产品可以获得补贴。“该买的早就已经买了，政策刺激边际效应已经递减。”

而且，有关统计数据显示，国内每百户农村居民的彩电拥有量已经超过100台，每百户农村居民的冰箱、洗衣机拥有量也超过了60台。家电下乡已经发挥了它的作用。

去年年底，四川、河南、山东率先如期结束家电下乡，这三个省约占了全国农村家电市场的三分之一。今年又有约三分之一的市场退出，明年全面结束。逐步退出也给了企业准备的时间。

今年6月1日起，国家实施新一轮节能家电惠民补贴政策。湖南正东家电有限公司总经理谢少良告诉本报，不少厂家提前把家电下乡产品切换为节能惠民产品，提前清理家电下乡产品库存，尤其是低能效的产品。

创维和康佳今年下半年就停止了家电下乡产品的生产，把资源集中到节能惠民的彩电型号上。创维中国区营销总经理刘耀平认为，实施4年后，家电下乡难有翘尾效应。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩透露，下半年康佳已将精力转向节能政策，节能彩电已在农村铺开，所以家电下乡政策退出影响不大。

海信科龙副总裁甘永和告诉记者，他们两个月前已经开始清家电下乡的库存。“没有太大的影响。”万家乐燃气具有限公司品牌部部长李涛说，家电下乡实质上是一种国家促销行为，拉动农村消费需求，促进农村销售网点、服务网点的建设，“它的使命已经完成。”

刺激减少，农村市场增幅放缓

据商务部数据，今年1~10月，全国(不包括山东、河南、四川)家电下乡产品销售6522万台，实现销售额1752.4亿元，按可比口径计算，同比分别增长23.5%和18.8%。截至2012年10月底，全国累计销售家电下乡产品2.83亿台，实现销售额6811亿元。