地板家居行业回暖需要4-5年

尽管热情的游客“挤爆”了全国多处旅游景点，但刚刚过去的“十一黄金周”并没有给陷入寒冬的家居建材行业带来多少暖意。“十一黄金周”期间多地家居建材商场客流虽然有所增加，但观望者居多，下单的寥寥无几，销售额与去年同期相比呈明显下滑趋势。而在不久前，美国第二大零售商，以“DIY”模式创立自己特色的家得宝也关闭了中国区所有门店。本土家居建材代表企业如红星美凯龙、集美家居、居然之家等均面临巨大经营压力。数据显示，从2011年8月份以来，仅北京就有12家各类家居建材卖场关门，另外还有5家卖场正在准备搬迁或撤场，家居建材业正遭遇寒流侵袭。

不尽如人意的黄金周

常州、南京、重庆、大连等地家居建材市场的销售情况大不如前，营业额与去年同期相比普遍下滑。

尽管“十一黄金周”期间，全国大型家居建材卖场和商家纷纷推出了优惠折扣、现金抽奖、赠品礼包、限量抢购等促销活动，但客流量仍比往年下降了不少，成交量也并不乐观。记者了解到，常州、南京、重庆、大连等地家居建材市场的销售情况大不如前，营业额与去年同期相比普遍下滑。

“我在国庆节期间只做了两单生意，还都是老客户介绍而来，且价格压得比较低，基本上没有什么利润。其他的商户也大致如此。”戴胜木门常州区域总经理陈晓江告诉记者。

陈晓江在常州某家居建材城拥有一间100多平方米的商铺，由于今年家居建材行业普遍不景气，这间商铺成为陈晓江的沉重负担。“抛开装修的投入不算，人工费用、水电费用以及其管理费用要每月6000-7000元，此外还要缴纳每月10000元的房租”。陈晓江告诉记者。

陈晓江表示，今年“十一黄金周”生意惨淡。消费者比价心理非常严重，一些价格低廉的产品可以卖一点，高端一些的商品基本上卖不动。该商场的一位保安给陈晓江讲了这样一个故事，由于客流稀少，保安们以数来客数来打发时间。保安给他的结论是，建筑面积数万平方米的家居卖场一天客流量居然不超过100人。

“黄金周”的冷清令某壁纸品牌代理商王先生深有同感。“整个国庆期间，客流量比九月份好一点，毕竟是黄金周嘛。但你仔细观察就会发现，顾客询价的多，真正下单的很少。总体与去年同期相比是下降的。”王先生告诉记者。

锦华装饰总经理堂杰在微博上发出感慨：“国庆节，南京家装市场、建材市场、家具商城有点冷，冷冷的街道，冷冷的商场、冷冷的家居人!没有系统管理的企业将在即将到来的腥风血雨的洗牌中退出市场。不投，等死;投，找死。家装市场已经进入活不好、死不起的阶段。”

重庆聚信美家居世纪城企划部经理吕航接受媒体采访时表示：“今年人气不旺并不是个别现象，几乎每一家卖场都遇到了这样的状况。”

上海尚益管理咨询公司总经理胡春才认为，黄金周期间家居建材行业表现冷淡，原因有三点：首先，我国经济环境下行趋势影响巨大;其次，过度的竞争使得营销活动常态化，客户被分流;而节日营销也多以打折促销为主，缺乏亮点，吸引力不够。

事实上，今年“十一黄金周”的寒流并非突然而至，2010年以来家居建材行业就已经面临危机。中国建筑材料流通协会公布最新行业景气指数显示，2012年1月至6月，全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元，同比增长16%，增速大幅回落25.2个百分点。其中，全国规模以上建材家居卖场销售额累计达到5539.3亿元，同比下降7.66%，这也是近5年来首次出现增速下滑现象。