江西建筑陶瓷企业迎来展厅建设高峰期

感到非常自豪，这说明太阳陶瓷已经由区域品牌发展为全国性品牌，走出江西，走向全国，还将走向世界。”

此外，作为佛山籍企业，江西新明珠、江西新中源在中国(高安)建筑陶瓷产业基地的品牌营销中心投入大、设计新颖，品味和档次丝毫不输于在佛山的部分陶瓷品牌中心。江西普京陶瓷在完善生产系统建设后，也斥资在基地内构建了规模大、布局流畅的新品牌营销中心，该营销中心开业以实用性强、区间布局完美备受其他企业垂涎。与此同时，作为江西产区本土发展最为稳健的企业江西新景象陶瓷有限公司品牌营销中心、江西华硕陶瓷、江西瑞雪陶瓷也在较早时间开业。

除了自建外，也有不少企业在原有的样板间基础上，升级为品牌营销中心，其中的代表有江西精诚陶瓷、江西金刚石陶瓷、江西宏信陶瓷等。与此同时，以尼加建材、天地神州陶瓷等OEM商成为高安品牌营销中心建设的主角。

以上提及的企业的品牌中心虽然档次不一，品味不一，但是作为高安陶瓷品牌营销的先行者，他们作为推动当地陶瓷新营销模式的主力军，不仅引领产区发展，企业自身也在优化的新营销模式下逐渐暂露头角，成为时下产区内极具代表性的陶瓷企业。

产品升级支撑品牌建设

“现在江西陶瓷企业密集建设陶瓷营销中心，这是因为经过几年的发展，江西陶瓷企业一定程度上积累了一些资金，企业的发展进入新时期。关键的是，在面对周边产区及区域内的竞争，原来靠生产线就可以“印钞”的时代一去不复返，在激烈的竞争中，优化营销手段是突围的有效途径，不变就将淘汰。第三，现在这些企业的产品升级换代加快，为了更好体现产品的优势，展示营销日益变得重要。第四，太阳陶瓷、华硕陶瓷、新景象陶瓷等这些早期进入展示营销的企业尝到甜头，使得不少企业愿意尝试这种新兴营销模式。”一位熟悉江西陶瓷产区的业内人士指出。

产品升级与品牌营销中心使用是江西陶瓷企业发力市场的有力法宝。记者注意到，目前建设展厅潮流之下，关键还是得益于在近五年发展过程中，江西产区产品得到了极大提升，在全抛釉、喷墨瓷片等主打新产品领域，高安陶瓷以较强的性价比优势在市场中占据优势。

“泛高安”品牌软实力有待提升

有业内人士将目前江西产区内大建展厅的现象与2007年高安陶瓷产区崛起的“高安现象”相提并论。但记者在采访佛山陶瓷品牌企业时，有行业人士指出，尽管江西产区的硬件建设日益提升，但是如何有效将产品与品牌营销中心有机结合还是需要时间。

这位人士的担心并非多余。在一些新建展厅，记者注意到，个别企业展厅的卫生都不能保证，烟头、废纸随处可见，在展厅内的导购服装各异，在引导客户时动作随意，相对于佛山的品牌营销管理，目前江西产区的品牌营销中心显得苍白无力。最为关键的是，一些企业的展厅设计不够专业，产品展示随意，并没有有效体现装饰空间的效果。

也有人指出，“泛高安”陶瓷的品牌营销时代已经来临，如何做得更好，这些“软实力”还需要陶瓷企业家们慢慢体会、改变。