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同质化问题阻碍地板品牌向前发展

经过20年的打磨和历练,我国地板行业仍然没有形成寡头,哪怕是那些上市企业,也并不是遥不可及,各大知名地板品牌仍然处于3个亿以下的规模,甚至大多数都是几千万。

地板行业发展迅速,但是因为这个行业入门门槛比较低,很多家居建材市场内的地板品牌竞争都非常激烈,而且最为严重的现象是,很多品牌都在互相抄袭,产品从设计到研发都非常雷同,因此在恶劣的竞争环境之下,地板行业的困境更是可见一斑。那么,为什么地板品牌在发展过程中,会遇到这样的瓶颈?这已经不是几个地板品牌的问题了,而是整个地板行业存在的共同挑战。同质化是导致目前地板行业发展滞后的一个重要原因。

产品同质化

地板行业产品同质化是非常严重的,从实木地板、实木复合地板、强化复合地板、竹地板、软木地板、地热采暖地板等,几乎没什么两样,很多原材料的供应商都是同一家的,如果还有点什么区别的话那么就是在颜色、外形、尺寸上的不同了。很多地板品牌厂家没有研发、生产原材料的能力,所以只能采购半成品,回来再加工,进行二次销售。

研发同质化

原材料是从供应商那里采购的,但是很多地板品牌为了省事,连研发都免了,直接根据供应商提供的样式进行开发、组合成产品,这样的话,导致的是很多终端专卖店的产品几乎一模一样。而不同品牌之间的价格差异,让消费者觉得不可思议。投入研发的厂家少,是这方面的主要原因。

产品组合同质化

早期的地板,品牌厂家还是动了一些脑筋的,地板产品的组合有很多式样。但是随着行业的发展,这种的创新难度越来越大,变新范围越来越小,导致很多实力相对比较小、后面进入行业的品牌,不断模仿,导致严重同质化。我们到终端走一遍就发现家家的产品从组合上几乎没多大区别。

店面设计同质化

地板终端的店面差不多都是一个模子出来的,除了在灯光、色调、品牌形象等不同外,都是清一色的陈列式的摆放设计。没有像宜家那种便民式的设计,也少见体验间。橱柜在这方面走在地板的前面,在店面设计上要比地板更出色一些,体验间、模拟间等越来越丰富,差异化也不断的创新。令人可喜的是,不少地板品牌也静下心好好琢磨这种店面的设计差异化,更多的体验、模拟间出现了。

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