网销强势崛起 线上实体同等重要

11月11日，这个曾一度被戏称为“光棍节”的特殊日子，如今在电商的推动下，已成为名副其实的“网购狂欢节”。此次价格战不仅大幅拉动了家电产品的销量，还让企业一改之前对电商促销嗤之以鼻的态度，各企业都表示电商渠道的重要性已经和实体门店并驾齐驱。

家电厂商

学会两条腿走路

今年，在所谓“2012年最后一场价格战”的战旗下，已聚集了天猫、苏宁易购、国美网上商城等重量级电商巨头，这些主营家电的电商企业铆足了劲儿进行促销。

国美网上商城在11月初就连续发起“0元购+送1元”和“熬夜惠”促销活动对市场进行加温预热，11月9日则启动了连续4天的“光棍节购物狂欢节”，以大家电“领军”，全品类投入大幅度优惠。国美网上商城总经理韩德鹏表示，“自今年连续发起大规模价格战以来，此次活动堪称筹备时间最长、投入规模最大的一次”。苏宁易购主打的是“三天三夜超级零元购计划”，线上线下结合，用空前的促销力度向各大电商宣战。苏宁易购执行副总裁李斌称，苏宁在“双 11”物流投入将达5000万元，10月底已与国内外上百个品牌签订采购协议，完成全部货源的储备，数万款市场主流畅销商品全部参与到“双11”促销当中，总体让利规模超过15亿元。

统计数据显示，网商“双11”销售额达到191亿元，尽管没有家电品类的具体销售额，不过不少家电企业在此次促销中收获颇丰，美的厨卫电器就斩获了不菲的订单。数据显示，“双11”美的厨卫旗舰店销售额突破1850万元。美的集团国内市场部总监王金亮表示，“双11”的促销活动确实拉动了小家电产品的销量，由此看来电商已经成为一个重要的销售渠道，尤其是小家电的销售渠道，未来美的集团会密切关注电商发展。长虹多媒体产业公司副总经理苏子欢也认为，与“8·15”价格战相比，此次的节日促销已经不再是炒作，不仅制造了人群效应，还刺激了冲动性消费。