家电企业海外并购加速跑 规模效率正提速

海尔日前对外宣布，斥资约7.66亿美元拿下新西兰国宝级电器品牌“斐雪派克”。这是中国家电企业在海外收购上的又一次重大突破。有关专家表示，随着国内家电企业的做大做强，“走出去”不仅正成为未来趋势，而且并购规模和效率也在逐渐提速。

海外并购越来越频繁

说到国内家电企业的海外并购，TCL可谓是名副其实的国际化先锋。2003年11月4日，TCL集团与法国汤姆逊公司正式签约，建立当时全球最大的彩电供应企业TCL汤姆逊电子公司。TCL在这家合资公司中占据67%的股份。

对于法国汤姆逊，可能很多国内消费者较为陌生，其拥有3.4万项彩电技术专利，号称彩电鼻祖。自2000年起，汤姆逊从消费电子向数字视频解决方案转型，而其彩电业务也从2002年开始出现亏损，因而希望出售其彩电部门。对此，TCL董事长李东生曾表示，收购的原因在于，如果吞下汤姆逊的彩电业务，TCL将有机会成为彩电领域的全球第一。

TCL放出第一枪后，国内家电企业纷纷动了起来。海尔先后于2004年和2008年尝试收购美国第三大家电制造商美泰克和通用电气家电部门，不过最终均未能成功。

自2009年起，中国家电企业开始全面进入并购时代。其中海尔、美的最为活跃,几乎每年都有他们并购的消息传出。

“随着中国家电企业的崛起，全球家电市场将受到巨大冲击。今后国内家电企业海外并购、重组的国际化行为将会更加频繁。” 家电产业研究专家陆刃波在接受记者采访时强调。

全球市场格局正发生巨变

中国家电协会去年曾正式发布《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》。规划显示，“十二五”期末家电工业总产值将达1.5万亿元，年均增长率9.2%。继全球产量规模实现第一后，全球销量也成为第一。

全球家电市场格局目前已经发生了转变。就白电产业领域，主导权已从以往的欧美强国转移到日本、韩国、中国。帕勒咨询有限公司资深董事罗清启认为，去年海尔、美的几乎同一时间的海外收购，就宣告了这一全球白电格局的变化。

距离去年海尔、美的海外收购已超过一年，针对其收购后的运营情况，陆刃波表示，从现在看，这两家企业的收购都可以说是成功的，给企业带来了巨大的利润。

值得关注的是，究竟是什么原因让海外家电企业要出售公司或者家电业务呢?对此，陆刃波表示，毋庸置疑，他们的共同点就是亏损，拖累企业运营。而对于亏损的原因，则主要是受到中国家电企业的冲击，市场份额不断下降。

随着全球经济下行，生产成本上升也是企业利润下降的一大原因。在罗清启看来，全球高通胀将长期持续，没有全球规模带来的成本优势，欧洲、日本、北美三个高成本区内的传统白电品牌已经难以控制成本，也无法阻挡这种发展。

切忌一口气吃个胖子

中投顾问家电行业研究员赵慧智认为，那些被收购的企业，具有相对成熟的产品品牌、完善的营销渠道以及生产加工工厂是他们的共同特点，这有利于国内企业快速进入该企业所拥有的市场，并整合其资源达到全球迅速扩张的目的。

海尔相关负责人也表示，收购斐雪派克，就是要开拓海外市场，加速企业国际化。国内企业想要成为“真正的巨人”，仅仅死守着国内市场显然是无法实现的，因此必须要进军全球市场。

但很多业内专家也忧虑，这种快速的发展策略其实突出了国内企业海外并购的一个问题，那就是人们常说的“一口气吃个胖子”的问题。