喜之来瓷砖2013年再增长30%没有问题

现在整个市场环境不景气这已是人所共知。在这寒冬阴魂未散之下，其中关闭窑炉的企业也不在少数，但在南国陶都佛山有这么一家企业却偏偏逆势而上，不仅没有减产反而是加大了投资力度新增生产线满足客户需求。

喜之来瓷砖品牌总经理任杰荣在接受记者专访时表示：“在目前整个低迷的市场环境下，我们加大投入，可能会走得比较艰难，但我认为在市场困境中找到机遇，找到突破，我们才能发展得更好更快。”另悉，喜之来瓷砖今年的销售业绩整体提高了30%左右。

精准定位 市场份额“逆势成长”

在接受采访的过程中，任杰荣一再强调要把喜之来瓷砖的产品打造成精品砖产品。例如，目前生产全抛釉的厂家产品以丝网印刷为主，而喜之来则采用喷墨技术，目前推出市场30款左右，产品不仅花色更细腻、层次感强、石材纹理逼真等视觉效果，在吸水率、耐磨度、平整度等内在质量优势方面，也位居行业前列。

谈及发展规划，喜之来瓷砖明年的抛光砖计划也优势明显。任杰荣表示：在保证产品质量的基础上，砖的坯体比其他厂家白，花色突破传统纹路。他强调，喜之来瓷砖属于行业最早推出喷墨瓷片的品牌，产品花色符合市场的要求。目前喜之来瓷砖很大一部分瓷片产品都以石材纹理为主。他认为，这一来体现品牌的产品研发趋向，二来做石材效果的产品才是未来市场的主流。

与其他厂家库存的堆积如山形成鲜明的对比的是，目前喜之来瓷砖库存基本是没有积压，产品周转率非常快。在谈到喜之来瓷砖的产品为什么流通速度如此之快时，任杰荣认为，只有产品做精了才能做到这点。例如喜之来很多产品会去意大利、西班牙购买著名的大理石真石模版回来，然后自主研发。正因如此，喜之来瓷砖今年的销售业绩整体提高了30%左右。

“现在很多厂家一个产品走的太快，你的客户很难接受得了，所以我们研发产品的首要出发点就是一定要市场所能够接受，能够跟的上，要与时俱进，不能太靠前，太靠前只能做市场的试验品。要做就做市场能够接受的产品，市场接受不了的我们坚决不做。”任杰荣说道。

多管齐下 品牌塑造“水到渠成”

品牌的塑造永远是企业所追求的目标，任杰荣在谈到喜之来瓷砖品牌如何打造时表示，企业品牌战略正在逐步推进。第一，力求产品差异化，主要从规格、花色上;第二，打造企业生存的命脉产品质量;第三，完善产品配套，完善内墙砖、全抛釉再到抛光砖等产品的生产;第四，打造品牌的基础终端专卖店，已经推出了一套终端展厅装修扶持方案;第五，打造品牌形象，做好不同形式的推广和宣传。比如帮助经销商深挖销售渠道，比如家装公司、设计师、工程以及零售等。

同时，任杰荣认为市场的终端必须有瓷片、抛光砖和抛晶大理石的结合，这样才能成为一个品牌。而要做精做好，必须要有抛光砖，因为抛光砖的量毕竟还是最大的。

现在整个市场在萎缩，产能过剩渐成主因。任杰荣认为没有终端就没有口碑，没有口碑就没有未来。所谓品牌，就是大家都知道这个牌子的时候就是品牌。“我们品牌名称走中国化，目标是打造中国喜瓷第一品牌，提倡喜文化。这从我们产品包装上就能看出不少中国风的气氛。”

在四面楚歌、出口不利的局面下，企业增加窑炉扩大生产是十分不易的。对此，任杰荣谈到了喜之来瓷砖的三个基本准则：数据化+标准化+人性化，并提到：“喜之来瓷砖性价比高，是市场上超值的产品。”

本着对市场、对消费者负责的态度出发，喜之来保持以一个季度为周期的产品淘汰制来界定畅销、常规、淘汰产品。根据市场要求随时调整，做到与时俱进。谈及明年的销售计划，任杰荣信心十足地说：“明年的销量在今年的基础之上要增长30%左右是没有问题的。”