地板品牌高端化：区分市场另辟蹊径

近年来，一些高价地板有逐渐增多的趋势。材种较为稀缺的实木地板，其价格甚至超过了黄金等一些贵金属的价格。许多高端品牌或是高端系列的地板，其价格已经不是人们印象中的几百元一平米，而是几千甚至上万元一平米。这种价格自然不是普通消费者可以接受的。跟房地产开发商热衷于开发别墅一样，地板企业也将眼光投向了这些消费力更强的“富人阶层”。

众所周知，中国已经成为了全世界最大的奢侈品消费国，尽管人数可能只占到很小的比例，但是这部分人的购买力却足以让世界为之一震，那么，几千上万一平米的地板，对他们而言可能就不是什么难事。

据了解，在广州、深圳等一些经济较发达地区，高端地板的销售状况非常火爆，某品牌地板的经销商说，报价3000余元一平米的黑胡桃木地板，他一次就卖出了120平，总价接近40万元。花近40万元购买地板，在我们常人看来是不可想象的，但是联系到买家铺装这些天价地板的天价豪宅，这40万在动辄千万的房价来说就显得不是那么惊人了。

由此可见，高端地板的市场环境可能还要优于现在地板市场的大环境。毕竟有能力生产这些天价地板的品牌还是少数，所面临的竞争也会比较小。这些企业将高端市场区分出来，大多也是出于这种目的。在当下地板市场相对疲软的大环境下，高端市场就显得相对火爆，如同楼市中商品房成交量低迷而豪宅却一直畅销一样，高端地板的前景在比较长的一段时间内还是比较乐观的。

由于一直以来地板市场的高度同质化，产品的竞争一直都非常激烈，但是在这种竞争背后，各个地板品牌间的起点却是大不相同的。大企业大品牌在人工成本，税收，渠道建设等许多方面的投入比一些小作坊式的企业要大的多，尽管质量要更好，但是往往消费者在购买过程中很难发觉。因为价格要高于一些三四线品牌的产品，竞争力也就随之减弱。所以另辟蹊径推出高端产品，反而可以避免一些恶意的竞争，为品牌发展谋得另一条出路。