地板企业:二三线城市开疆扩土成战场

在经历了数十年的高速发展，中国地板行业已经形成一批中坚品牌，数千家大大小小的地板企业在这个领域努力分切这块大蛋糕。“渠道为王”、“决胜终端”、“体验营销”，各种营销手段层出不穷;“价格战”、“广告战”、“促销战”更是“战火不息”。木门行业竞争达到白热化的程度，使得许多地板企业为抢夺全国市场，纷纷使出浑身解数，大肆“抢占领土”，据析新一轮战争已在二三线城市如火如荼的开展。

作为与房地产行业联系最为紧密的地板行业，在2008年之前房地产行业迅速发展的时候着实经历过一段高速发展时期，其中众多企业聚焦于一线城市，企图抢得有力的市场地位。那时沿海二三线城市的地板企业将重心集中在产品的生产制作及输出方面。而2008年经济危机爆发，全世界经济都开始走下坡路，中国也无法避免的受到了影响。

特别是2010年以来，房产调控政策吃紧，其中对北上广深四大一线城市影响最大，住房成交量萎靡不振。进入2012年，相关政策持续延续，一线城市商品房的交易依旧受到限制，僧多粥少，地板企业的竞争异常激烈。虽然如今楼市稍呈回暖现象，但这并未使地板企业的现状得到缓解。

而与此同时，近年爆发的通货膨胀使得众多企业的境况雪上加霜，产品原材料价格不断上涨、制作及人工成本上升，加之只升不降的卖场租金，让一些地板企业的日子苦不堪言。今年红星美凯龙频爆撤店潮就是时下各企业经营现状的缩影。