又一轮光棍节来了 地板企业促销活动热情低

11月11日将至，这后现代的光棍节，不仅颠覆了传统意义上的节日观念，更是为电子消费时代带来了一次促销狂潮。打开各大购物网站，淘宝网、京东商城、当当网、亚马逊、凡客诚品等纷纷借机推出了促销活动，吸引了不少消费者的眼球。节日促销，这对地板企业来说见惯不惯了，伴随双十一的临近，地板企业的促销热情却并未因此调动起来。

笔者从部分地板厂家了解到，有些企业从今年年初开始，地板促销活动就没停过，从制定方案到活动实施，再到扫尾总结，忙得不亦乐乎，但实际效益不见得有多大的改观。到底是什么原因迫使地板企业乐此不疲地忙于促销呢?一家地板企业的营销总监，似乎表情有些无奈，“今年大环境整体不好，大家都在忙于搞活动扩大，效果也可能不明显，但是我们不搞的话，情况会更糟，就是等‘死’。”话语中虽有着自我调侃的成分，但回归到激烈的地板市场竞争中去，确实如此。

当问及到“双十一”地板促销活动情况时，有部分地板企业相关负责人表示兴趣不大，“今年的金九银十收益都不大，再搞活动意义不大，劳心伤财，坐等元旦到来吧”。从近月来地板的成交量来说，确实也如此。距离11日，也只有七八天的时间了，打开各大搜索引擎，输入“地板”“双十一”关键词，目前能搜索到的的信息寥寥无几，除了大品牌圣象地板、电商大户贝尔地板、上臣地板这三家信息外，别无他音。可见对双十一地板促销的概念，大部分地板企业尚未认同。

双十一，地板企业究竟该不该凑热闹?笔者认为，尽管一方面是市场不给力，但作为地板企业自身可以此为契机，做一次小成本的营销，然后借力行业门户网站进行宣传报道，也不失为扩大品牌影响力机会，这样师出有名的促销活动更能吸引消费者。